Nábytkářský gigant IKEA reaguje na vyšší náklady, dražší energie i opatrnější zákazníky. Ve hře je také proměna tradičních velkých prodejen
Společnost Inter IKEA oznámila rozsáhlé propouštění. Firma, která spravuje franšízový systém značky IKEA ve více než šedesáti zemích světa, zruší přibližně 850 pracovních míst. Důvodem jsou úspory, tlak na snižování nákladů a zároveň slabší spotřebitelská poptávka.
Management firmy otevřeně přiznává, že zákazníci dnes utrácejí opatrněji než v minulých letech. Domácnosti po celé Evropě i v dalších regionech více řeší ceny energií, potravin nebo bydlení a nákupy nábytku či vybavení domácnosti často odkládají.
Podrobnosti o fungování společnosti jsou dostupné na IKEA.
Obsah článku – IKEA:
Firma hledá úspory a rychlejší fungování
Finanční ředitel společnosti Henrik Elm uvedl, že IKEA potřebuje zrychlit rozhodování a soustředit se na klíčové priority. Podle něj je současné období pro maloobchod složité a firma musí fungovat efektivněji než dříve.
Inter IKEA zajišťuje výrobu a dodávky produktů pro jednotlivé franšízanty, kteří následně provozují obchody po celém světě. Firma tak stojí v samotném centru dodavatelského řetězce značky.
Právě zde se v posledních letech začaly hromadit problémy. Náklady na dopravu, energie i výrobu výrazně vzrostly a komplikace přinesla také americká cla. Současně klesá ochota lidí utrácet za větší vybavení domácnosti.
Nenechte si ujít: Jak IKEA změnila pravidla hry
Zákazníci dnes nakupují jinak
IKEA dlouhodobě stavěla svůj byznys hlavně na velkých prodejnách na okrajích měst. Tento model se ale postupně mění.
Firma stále více investuje do menších obchodů v centrech měst a snaží se být zákazníkům blíž. Reaguje tím na změnu nákupního chování i na rostoucí význam online prodeje.
Mnoho lidí dnes nechce trávit hodiny cestou do velkého obchodního centra za městem. Častěji hledají rychlejší a pohodlnější nákup, případně kombinaci kamenné prodejny a e-shopu.
Právě tato transformace je podle analytiků jedním z největších strategických kroků IKEA za poslední roky.
Mohlo by Vás zajímat: Recenze XTB
Spotřebitelská nálada dál slábne
Podle vedení firmy situaci zhoršuje také nejistota kolem světové ekonomiky. Henrik Elm uvedl, že pokles spotřebitelské důvěry se v posledních měsících ještě prohloubil.
Jako jeden z důvodů zmínil i konflikt mezi Íránem a Izraelem, který zvýšil ceny pohonných hmot a dále zatížil rozpočty domácností.
Když lidem rostou běžné výdaje, často odkládají větší nákupy, jako jsou nové sedačky, rekonstrukce bytů nebo vybavení domácnosti. Právě na těchto produktech přitom IKEA dlouhodobě staví velkou část tržeb.
Firma proto nyní tlačí na snižování cen, aby si její výrobky mohlo dovolit co nejvíce zákazníků. Nižší ceny ale zároveň znamenají tlak na další úspory uvnitř společnosti.
Propouštění zasáhne hlavně Švédsko
Ze zhruba 850 rušených pozic připadne přibližně 300 na Švédsko, kde má IKEA své historické kořeny. Právě ve švédském Älmhultu vznikla firma už v roce 1943.
Celkově se propouštění dotkne asi tří procent zaměstnanců Inter IKEA, která zaměstnává přibližně 27 500 lidí.
Změny přicházejí krátce poté, co IKEA vyměnila vedení firmy. Nové generální ředitele loni získala jak Inter IKEA, tak také skupina Ingka Group, která provozuje většinu obchodních domů IKEA po světě.
Ani Ingka přitom nezůstává stranou úspor. Už letos v březnu oznámila zrušení přibližně 800 administrativních pozic.
IKEA se snaží zůstat dostupná
Přestože firma prochází výraznými změnami, její hlavní strategie se podle vedení nemění. IKEA chce dál zůstat značkou dostupného bydlení pro širokou veřejnost.
Právě to je ale v dnešní ekonomické situaci stále složitější. Rostoucí náklady, dražší logistika i slabší poptávka vytvářejí tlak, se kterým se musí vyrovnávat celý maloobchodní sektor.
IKEA tak dnes neřeší jen propouštění nebo úspory. Ve skutečnosti jde o širší proměnu firmy, která se snaží přizpůsobit době, kdy zákazníci nakupují opatrněji než kdy dřív.
Čtěte dále: MadisonSix
