Disney! Myšák s ušima a drápama, který ždíme ze světa miliony. Z čeho má vlastně zisky? Co mu vynáší a na čem prodělává? Proč se transformuje a mají Disney filmy ještě tržní význam? A hlavně – na co si dávat pozor, když podepisujete s Disney nějakou smlouvu? To a mnohem více se dozvíte v tomto článku.
Obsah článku – Disney:
- Disney – Filmy, zábava a velký byznys
- Segment zábavy je stále páteří Disney
- Sport a Disney? Kupodivu ano
- Disneyland a tričko s myšákem – Co je pro Disney doopravdy nejvýdělečnější?
- Co nám Disney říká o světě a o lidstvu?
- Není všechno růžové ve světě Disney+
- Jsou skryté doložky v Disney smlouvách skutečné? Bohužel ano
- Disney, aneb za každou zábavou se skrývá i trochu špíny
Disney – Filmy, zábava a velký byznys
The Walt Disney Company, nebo prostě Disney, je asi nejznámější značka v zábavním průmyslu. Jak ale asi víte, Disney je mnohem víc než jenom studio animovaných filmů. Tahle firma sice vznikla před sto lety (v roce 1923), ale od té doby se proměnila v globální konglomerát, produkující mediální zábavu.
Ovlivňuje životy milionů lidí po celém světě. Disney dneska prostě už není jen o filmech. Je to byznys, který se soustředí do tří hlavních segmentů. Jde o zábavu, sporty a zážitky. Každý z nich má svůj specifický přínos a ukazuje, jak komplexní celek Disney vlastně je.
Nenechte si ujít: Portu recenze
Segment zábavy je stále páteří Disney
Do segmentu zábavy patří to, co si tam klasicky představíme. Filmy, seriály, televizní pořady, ale také streamovací služby jako Disney+ nebo Hulu. Zábavný segment tvoří 41 % jeho tržeb, takže je to klíčový faktor. Ale i když má stále velký vliv, jeho nadvláda postupně opadá. Diváci se totiž přesunuli ke streamingu a Disney nestíhá krýt vysoké náklady na produkci nových projektů. Proto se snaží svůj obsah přesunout na vlastní platformy. Tam nad nimi totiž má absolutní kontrolu a plné marže.
Sport a Disney? Kupodivu ano
Sport si s Disney korporací obvykle nespojujeme, ale tenhle segment tvoří asi 18 % tržeb. I když sportovní obsah není hlavní motor růstu, hraje dost důležitou roli. Přináší stabilní příjmy a umožňuje mu diverzifikovat portfolio. Sportovní segment zahrnuje hlavně živé přenosy sportovních událostí. Nabízí také doprovodný obsah, který má divákům dát pocit interaktivity.
Disneyland a tričko s myšákem – Co je pro Disney doopravdy nejvýdělečnější?
Největší výnosy sice dlouhodobě tvoří segment zábavy, ale na krk mu už dýchá nová konkurence. Segment zážitků. A ten má narozdíl od nákladných filmů třikrát vyšší ziskovost. Patří sem parky, resorty, hotely, plavby a hlavně prodej zboží s jeho motivy. Takže všechny trička, hračky nebo suvenýry, které na sobě mají postavičky z filmů.
To vlastně znamená, že i když jsou filmy pořád důležité, vydělává hlavně na zážitcích a reklamních předmětech. Lidé chtějí navštívit park, držet v rukou suvenýr, sledovat film a být součástí Disney světa. Tenhle propojený systém zážitku, příběhu a zboží tvoří jádro moderního Disneyho byznysu.
Za posledních pět let jsme mohli vidět pár zajímavých vzestupů i propadů. V roce 2023 dosáhly celkové tržby téměř 89 miliard dolarů. Segment zážitků rostě stabilně už několik let, ale segment zábavy čelí dlouhodobě silným tlakům. Proto postupně přesouvá obsah do vlastních streamovacích platforem, aby udržel finanční stabilitu.
Co nám Disney říká o světě a o lidstvu?
Z kulturního hlediska je vlastně hodně zajímavý. Není jen firmou, která prodává filmy a suvenýry. Je to globální producent kolektivní imaginace. Postavy, příběhy, návštěvy parků a merchandising vytvářejí sdílenou identitu, nostalgii a kulturní návyky. Z pohledu někoho, kdo zkoumá struktury sekt nebo kulturní fenomény, může Disney působit jako „corporate religion“. Lidé věří ve svět, který firma vytváří, identifikují se s postavami a franšízami, chtějí být součástí zážitků a sdílet je s ostatními. Investice miliard do parků, licencí a obsahu nejsou jen byznys. Jsou strategickým krokem, jak upevnit kulturní vliv a loajalitu fanoušků.
Není všechno růžové ve světě Disney+
Disney je sice gigantická platforma, ale čelí v periodických cyklech kritice veřejnosti. V posledních letech jde o skryté pasáže ve smlouvách. A tím nemyslíme smlouvy pro herce nebo firmy, ale ty smlouvy, které odklikáváte, když si předplácíte Disney+. Stejně tak ale tyhle doložky podepisujete, když navštívíte nějakou Disney atrakci, Jde o tzv. waivery.
A co je na nich tak zákeřného? Že formuláře obsahují doložky, v nichž se návštěvník vzdává práva žalovat firmu za zranění, poškození majetku nebo jiné škody, i když vznikly z nedbalosti Disney. To firmu chrání před potenciálně velkými žalobami.
Mohlo by Vás zajímat: Banky jednají o poskytnutí úvěru ve výši 38 miliard dolarů na financování OpenAI, informuje FT
Jsou skryté doložky v Disney smlouvách skutečné? Bohužel ano
Ve smlouvách se často uvádí, že návštěvník se vzdává nároku na náhradu škody „na základě vlastního, společného, aktivního či pasivního zanedbání“ ze strany Disney. To v praxi znamená, že pokud někdo utrpí úraz, může být soudní stíhání hodně omezené.
Na sociálních sítích se dokonce šířila videa rodin, jejichž dítě bylo v Disneylandu zraněno či zabito, a Disney odmítlo převzít zodpovědnost s tím, že si rodina kdysi předplatila Disney+. Firma nakonec po mediální kritice ustoupila, ale důvěru to v lidech stejně nevzbudilo. Případů bylo totiž vícero.
Právní experti ale upozorňují, že takové doložky nejsou absolutní. Hrubá nedbalost, úmyslné pochybení nebo nejasně formulovaná smlouva mohou vést k tomu, že waiver soud prohlásí za neplatný. Nárok na odškodné se tak může obnovit.
Disney, aneb za každou zábavou se skrývá i trochu špíny
Kritika se netýká jen návštěvníků. Firma byla taky kritizována za pracovní praktiky a ochranu soukromí. V některých případech musela vyplatit desítky milionů dolarů zaměstnancům, kteří nedostávali mzdu podle standardů. Jindy čelila sankcím za sběr osobních údajů dětí. Tyhle případy ukazují, že smluvní a právní strategie Disney nejsou neprůstřelné.
Pro návštěvníky bývá waiver často jen formalitou. Málokdo si doopravdy uvědomí, co podepisuje. Pro firmu je ale jasnou ochranou proti velkým finančním rizikům. A to vlastně ukazuje jednu z právních a etických dimenzí Disneyho byznysu. Korporace staví svět snů, a zároveň chrání své zájmy skrytě za právním jazykem. Tenhle kontrast mezi magií a byznysem je vlastně hodně fascinující.
Neodcházejte! Další článek: InvestaGO – Recenze brokera
