Čínský trh se smartphony klesl ve druhém čtvrtletí 2026 o 4,3 % na 66 milionů kusů. Pátý čtvrtletní pokles v řadě. Za celé první pololetí je trh dole o 4,2 %. Uprostřed toho rostou jen dva. Huawei přidal 19,4 %, Apple 24,4 %. Xiaomi, OPPO, vivo – všichni dolů. Huawei drží 22,6% podíl, Apple 18,1 %.
Proč? Paměťové čipy.
Obsah článku:
Paměť zdražila o 90 %. Výrobci nemají kam se schovat.
Od začátku roku vzrostly ceny DRAM přibližně o 90 %. NAND flash je následuje. Podíl paměti na výrobních nákladech smartphonu přeskočil z dřívějších 10–15 % na víc než 20 %. U levnějších modelů se blíží 30 %.
Pro výrobce středního a nižšího segmentu je volba jednoduchá a nepříjemná: zdražit, nebo prodělávat. OPPO, vivo, Honor i Xiaomi zdražily. Středně cenové modely přidaly 300–500 juanů, vlajkové lodě až tisíc.
Xiaomi šlo ještě dál – aktivně omezilo dodávky, aby vůbec ochránilo marže. Prezident skupiny Lu Weibing to nazval „nejtěžší chvílí pro mobilní průmysl za desetiletí.“ Analytici Jefferies čekají další zdražení paměti o 40–50 % ve třetím čtvrtletí a 30–40 % ve čtvrtém. Normalizace dříve než v roce 2027 není v plánu.
Mohlo by Vás zajímat: Rozhovor s Lucienem Bourdonem z Trezoru
Huawei a Apple vsadily na stabilní ceny. A vyhrály.
Zatímco ostatní zdražovali, tyto dvě firmy ceny udržely. Arthur Guo z IDC China to komentoval bez příkras: daly váhavým kupcům důvod koupit teď, zatímco zbytek trhu jim dával důvod čekat.
Huawei to zvládl díky vlastním čipům Kirin, ekosystému HarmonyOS a ochotě obětovat marže kvůli podílu. Mate 80 a skládací Pura X táhly prémiový segment. Levnější Enjoy 90 za 1 299 juanů seděl deset týdnů na prvním místě v segmentu 1 000–2 500 juanů.
Apple hrál jinak. iPhone 17 si stabilní ceny mohl dovolit, protože firma si paměťové komponenty zajistila dopředu. V květnu pak přidal nečekaný tah – bez varování srazil celou řadu iPhone 17 Pro o 1 000 juanů. Efektivní cena vstupního modelu klesla na 6 999 juanů. Huawei reagoval okamžitě slevami na skládačky. Cenová válka v rámci festivalu 618 začala dřív, než kdokoli čekal.
Prémiové segmenty rostou. Levné mizí.
Trh se štěpí a krize paměti to jen urychluje.
Prémiový segment drží. Kdo kupuje, kupuje dráž. Globální průměrná prodejní cena smartphonu dosáhla rekordních 550 dolarů – o 100 víc než loni. Výnosy trhu vzrostly o 8 % i přes pokles objemu.
Levný segment se hroutí. Asi 170 milionů zařízení pod 100 dolarů se stává ekonomicky nerealizovatelných. Telefony pod 1 500 juanů mohou do roku 2027 de facto zmizet. To je segment, který ještě loni v červnu obsluhoval 30 % aktivních uživatelů v Číně.
HarmonyOS mezitím roste. Ve čtvrtém čtvrtletí 2025 dosáhl 12% podílu v Číně, IDC předpovídá 62 milionů dodávek v celém roce 2026. Čím víc uživatelů je uvnitř ekosystému, tím hůř se z něj odchází.
Neodcházejte! Další článek zde: eToro – Recenze burzy
Co přijde dál
IDC označuje příštích 18 měsíců za rozhodující. Android jako celek čeká pokles o 20 % meziročně, čínský trh o 13 %.
Apple a Huawei jsou v nejlepší pozici. Apple má zajištěné dodávky, silný ekosystém a iPhone 17 dorazil přesně ve chvíli, kdy spotřebitelé v rozvinutých trzích prodlužují cykly výměny. Huawei buduje ekosystém, který se z Číny vytlačit nedá. Krize paměti mu v tom paradoxně pomáhá.
Zdražování telefonů dorazí i do Česka. Kdy a o kolik?
Tohle není jen čínský příběh. Ceny paměti jsou globální a jejich dopad se do českých regálů teprve plně promítne.
Globální průměrná cena smartphonu je letos 550 dolarů – zhruba 12 500 Kč. Loni to bylo o přibližně 2 300 Kč méně. Vlajkové lodě od Applu nebo Samsungu ceny drží, protože mají zajištěné dodávky. Střední a nižší třída – kde nakupuje největší část českých zákazníků – zdražuje nejvýrazněji. Modely, které vloni stály kolem 5 000 Kč, se přesouvají na 7 000–8 000 Kč.
Praktická rada: kdo plánuje výměnu v horizontu šesti měsíců, vyplatí se prohledat sklady starších konfigurací nakoupených za loňské ceny. Tam leží nejlepší poměr ceny a výkonu roku 2026.
IDC čeká normalizaci cen paměti nejdříve v roce 2027. Telefony pod 5 000 Kč mohou do té doby z trhu prakticky zmizet.
Mohlo by se Vám líbit: Wonderinterest Trading Ltd. Recenze
Zdroje:
- Reuters / Yahoo Finance – IDC Q2 2026 data – https://finance.yahoo.com/technology/articles/china-smartphone-shipments-fall-fifth-052311893.html
- Bloomberg – Huawei and Apple Get Boost in China – https://www.bloomberg.com/news/articles/2026-07-14/huawei-and-apple-get-boost-in-china-from-memory-crisis-idc-says
- IDC – China Smartphone Market Q1 2026 – https://www.idc.com/resource-center/blog/china-smartphone-market-q1-2026-huawei-apple/
- IDC – Smartphone Market Share 2026 – https://www.idc.com/promo/smartphone-market-share/
- Digitimes – China smartphone market shifts to premium – https://www.digitimes.com/news/a20260416VL213/china-smartphone-market-apple-huawei-2026-demand.html
- BigGo Finance – Memory costs rattle global smartphone market – https://finance.biggo.com/news/X5SkmZ0B-x-dxYpbqUpP
Zdroj fotky: Canva.com
