YouTube si našel nového partnera pro své nákupní funkce – Amazon. Podle informací agentury Bloomberg se americký e-shop stal nejnovějším affiliate partnerem programu YouTube Shopping, což je součástí širší snahy videoplatformy udělat z e-commerce jednu ze svých hlavních strategických sázek. Tvůrci obsahu v USA nyní mohou přímo v dlouhých videích, Shorts i živých vysíláních označovat produkty z Amazonu a získávat provizi z každého nákupu, který přes tento odkaz proběhne.
Šéf YouTube Shopping Travis Katz to v rozhovoru pro Bloomberg popsal jako spojení „největšího online obchodníka na světě s nejpoužívanější aplikací na internetu“. Podle jeho slov přitom produktové štítky ve videu generují zhruba dvojnásobné zapojení diváků ve srovnání s obyčejným affiliate odkazem schovaným v popisku videa.
Mohlo by se Vám líbit: Mladí lidé přistupují k investování výrazně aktivněji.
Proč zrovna teď
Šéf Alphabetu a YouTube Neal Mohan letos ve svém dopise tvůrcům napsal, že se platforma chce stát „prvotřídní nákupní destinací“, kde diváci nakoupí produkty doporučené influencery, aniž by museli YouTube vůbec opustit – o tomto cíli informuje server Tubefilter. Spolupráce s Amazonem je zatím omezená na Spojené státy a týká se pouze tvůrců zapojených do affiliate programu.
Zajímavé je, že YouTube v tomto ohledu dohání konkurenci. TikTok podle Bloombergu uzavřel podobnou dohodu s Amazonem už před dvěma lety a umožňuje uživatelům nakupovat produkty přímo z reklam bez opuštění aplikace. Amazon navíc, jak popisuje server AlternativeTo, podobně spolupracuje i s Pinterestem, Instagramem a Snapchatem v rámci svého projektu „Project Handshake“. YouTube tak i přes zpoždění věří ve svou jedinečnou pozici – Katz to zdůvodňuje tím, že jde o druhý největší vyhledávač na světě, takže lidé YouTube využívají k research nákupů jinak, než je tomu u ostatních platforem, a Google k tomu navíc může využít nástroje jako Gemini.
Čtěte více: Coinmate recenze
Co to znamená pro český trh
Pro české tvůrce obsahu a diváky je zatím klíčové slovo „zatím“ – spolupráce běží jen v USA a není jasné, kdy nebo jestli se rozšíří i do Evropy či přímo do Česka. Podobné omezení platilo i u řady předchozích funkcí YouTube Shopping, které se do českého prostředí dostávaly s odstupem, nebo se nedostaly vůbec, protože závisí na fungujícím affiliate programu Amazonu v dané zemi.
I tak má tenhle krok pro český trh dopad, byť nepřímý. Ukazuje totiž, kam se ubírá celý segment tvůrčí ekonomiky a influencer marketingu, ve kterém jsou aktivní i čeští YouTubeři a recenzenti produktů. Pokud se model produktových štítků osvědčí a rozšíří dál, dá se čekat, že podobnou funkcionalitu dřív nebo později nabídne Google i pro evropské trhy, včetně napojení na místní e-shopy nebo alespoň na Amazon.de a Amazon.pl, které už dnes čeští zákazníci běžně využívají. Pro weby a tvůrce zabývající se recenzemi produktů či investičním poradenstvím to zároveň signalizuje rostoucí tlak sociálních platforem na to, aby doporučení produktů vedla k rovnou k nákupu – tedy trend, který se dřív nebo později promítne i do očekávání českých čtenářů a diváků od podobného obsahu.
Server PYMNTS k tomu dodává, že pro Amazon je spolupráce především příležitostí dostat se do rané fáze rozhodování o nákupu, tedy ještě předtím, než zákazník vůbec otevře Amazon.com – a přesně tahle logika platí univerzálně, bez ohledu na to, ve které zemi se model nakonec spustí.
Nepřehlédněte: Investown Recenze
Zdroje:
- YouTube Inks Amazon Partnership to Boost Online Shopping Bet – Bloomberg / Yahoo Finance
- YouTube’s Amazon Deal Pushes Social Commerce Closer to Checkout – PYMNTS.com
- YouTube and Amazon partner to let creators sell a „curated catalog of highly requested and trending products“ – Tubefilter
- Amazon partners with TikTok and Pinterest to enable direct in-app shopping – AlternativeTo
Zdroj fotky: Adobe Stock
