Trh s chytrými telefony letos míří k největšímu poklesu ve své historii. Vyplývá to z nové prognózy analytické společnosti Counterpoint Research, podle níž se celosvětové dodávky smartphonů v roce 2026 sníží o 13,9 procenta na zhruba 1,08 miliardy kusů.
Ještě na začátku roku přitom analytici očekávali mírnější pokles. Situace se ale během posledních měsíců zhoršila. Hlavním důvodem je pokračující nedostatek paměťových čipů, který komplikuje výrobu napříč celým odvětvím. Negativní roli podle odborníků hraje také napětí na Blízkém východě a jeho dopad na globální dodavatelské řetězce.
Obsah článku:
Nejvíce trpí dostupné modely
Problémy nejcitelněji dopadají na výrobce levnějších telefonů. Čipové firmy totiž stále častěji upřednostňují produkci komponent pro systémy umělé inteligence, kde dosahují vyšších zisků. Na výrobu základních modelů tak zbývá méně kapacit.
Výsledek je patrný už nyní. Zatímco velkoobchodní ceny smartphonů v prvním čtvrtletí meziročně vzrostly o 14 procent, objem dodávek naopak klesl o více než tři procenta.
Analytici navíc upozorňují, že současná čísla zatím částečně zkreslují zásoby vytvořené ještě před vypuknutím největších problémů. Jakmile se tyto skladové rezervy vyčerpají, mohou výrobci přistoupit k dalšímu zdražování.
V krajním případě by některé nejlevnější telefony mohly z trhu úplně zmizet. Největší riziko se týká zařízení s cenou pod 150 dolarů, tedy přibližně 3 300 korun.
„Výrobci v nižší a střední třídě jsou pod silným tlakem. Náklady rostou, ale zákazníci nejsou ochotni akceptovat výrazně vyšší ceny,“ uvedl analytik společnosti Counterpoint Wang Yang.
Podle něj už řada značek neřeší především růst prodejů nebo získávání nových zákazníků. Stále důležitější je samotné udržení byznysu v ziskových číslech.
Mohlo by se Vám líbit: Investor nese odpovědnost nejen za zisk, ale i za morální dopad svých rozhodnutí.
Odvětví čelí jedné z největších krizí
Současný nedostatek paměťových čipů označují analytici za nejvážnější výrobní komplikaci, s jakou se sektor smartphonů v posledních letech setkal.
Výrobci mají jen omezený prostor pro reakci. Změny ve výbavě telefonů ani úpravy cen podle expertů nedokážou výpadky komponent plně nahradit. Firmy tak často stojí před nepříjemnou volbou: buď zvýší ceny, nebo se smíří s nižšími maržemi.
Situaci navíc komplikuje skutečnost, že poptávka po nových telefonech v řadě regionů zůstává spíše vlažná.
Prémiové značky drží pozice
Odolnější se zatím ukazuje prémiový segment. Zákazníci, kteří kupují dražší zařízení, bývají méně citliví na růst cen a častěji obměňují své telefony za novější modely.
To potvrzují i výsledky společnosti Apple. Americký technologický gigant vykázal během prvního čtvrtletí rekordní tržby, k nimž přispěl zájem o řadu iPhone 17. Counterpoint očekává, že letošní dodávky Applu zůstanou přibližně na stejné úrovni jako loni, zatímco v příštím roce by mohly opět růst.
Výhodou firmy je především stabilnější přístup ke komponentům a vyšší ziskové marže. Díky tomu nemusí na změny trhu reagovat tak razantně jako část konkurence.
Relativně dobře si vede také Samsung. Největší výrobce smartphonů na světě udržel v prvním čtvrtletí stabilní objem dodávek a za celý rok by měl podle odhadů zaznamenat pouze čtyřprocentní pokles.
Nepřehlédněte: eToro – Recenze burzy, která nabízí unikátní funkce
Některé značky čeká tvrdý rok
Podstatně složitější situace panuje mezi výrobci zaměřenými na cenově dostupná zařízení. Společnost Transsion, která je silně orientována právě na nejlevnější modely, může podle odhadů přijít téměř o třetinu dodávek.
Výrazný pokles se očekává také u dalších známých značek. Xiaomi by mohlo zaznamenat propad kolem 28 procent, zatímco Honor přibližně pětinu.
Výhled pro letošní rok tak zůstává nepříznivý. Pokud se dodávky čipů rychle nestabilizují, čeká výrobce další období tlaku na ceny, marže i celkový objem prodejů. Pro řadu firem bude prioritou spíše udržení pozice na trhu než boj o další růst.
Nenechte si ujít: Ozios recenze – Regulovaný broker
