Když Coca-Cola před lety vstoupila do světa kávy nákupem Costa Coffee, vypadalo to jako logické rozšíření jejího portfolia. Káva byla na vzestupu, řetězce se rozrůstaly po Evropě i Asii a značka Costa měla dobrou pověst v Británii i na dalších trzích. Jenže mezi roky 2019 a 2025 se toho změnilo tolik, že původní očekávání se začala rychle posouvat. Proměnil se trh, styl spotřebitelů, ceny nájmů, práce i surovin. Není divu, že Coca-Cola hledá nový směr — a prodej Costa Coffee se stal tématem, které se dostalo až do poslední fáze náročných jednání.
V současné době se Coca-Cola podle dostupných informací snaží udržet vyjednávání s TDR Capital v chodu. Jde o „záchranná“ jednání, tedy poslední pokus, jak sladit cenu a podmínky. Ani jedna strana nechce udělat krok, který by vypadal jako ústupek, ale obě si uvědomují, že pokud jednání spadne ze stolu, může být mnohem těžší hledat nový model nebo nového kupce.
Obsah článku:
Proč vlastně Coca-Cola mění strategii?
Původní myšlenka byla jednoduchá: rozšířit portfolio o kávu, která globálně roste. Jenže provoz kaváren je něco úplně jiného než výroba nápojů. Je to oblast, kde hraje roli lokalita, práce baristů, rychlé reakce na trendy a hustá konkurence lokálních podniků. V mnoha zemích se navíc objevila silná vlna nezávislých kaváren, které jsou často flexibilnější než velké řetězce. Costa Coffee tak musela nejen držet krok, ale zároveň přesvědčit zákazníky, že nabízí něco navíc.
Když se k tomu přidají modernizace poboček, investice do digitálních systémů a rostoucí náklady, je logické, že Coca-Cola začala zvažovat, zda nepředat značku někomu, kdo se specializuje přímo na retail a gastronomii.
Nepřehlédněte: Dotykačka
Proč jednání s TDR Capital drhne
Hlavním problémem je cena. Coca-Cola věří, že Costa Coffee má potenciál, který by mohl růst — možná pomaleji, ale stabilně. TDR Capital naopak posuzuje věc čistě ekonomicky a chce mít jistotu, že investice bude dávat dlouhodobý smysl. Rozdíl mezi těmito dvěma pohledy nemusí být dramaticky velký, ale v tak velkých transakcích stačí několik procentní bodů a vše se dostane do patové situace.
Navíc se řeší i struktura celé transakce. Coca-Cola podle dostupných informací chce držet menšinový podíl. To může být výhodné pro obě strany, ale jen pokud je jasně určena kontrola, odpovědnosti a závazky. V praxi to znamená dlouhé právní debaty a úpravy dokumentů. A čas běží.
Co se stane, když prodej nevyjde
Je tu i možnost, že Coca-Cola celou věc odloží. Firma není v pozici, kdy by nutně potřebovala prodat hned. Pokud tedy jednání selžou, může se rozhodnout, že bude Costa Coffee držet ještě několik let. To sice znamená další investice a určitou zátěž pro manažerský tým, ale zároveň to firmě dává prostor počkat, až bude trh „přívětivější“.
Pro Costa Coffee samotnou by neuzavřený prodej neznamenal konec. Značka by dále fungovala, ale možná bez velkých změn, které by nový majitel mohl přinést.
Mohlo by Vás zajímat: Disney investuje jednu mld. USD do OpenAI, poskytne licenci na postavy pro Sora
Jak to může ovlivnit český trh
V České republice má Costa Coffee několik poboček a většina z nich funguje ve franšízovém modelu. Změna vlastníka na globální úrovni může ovlivnit jejich strategii i atmosféru na tuzemském trhu.
Může se stát, že nový vlastník začne síť rozšiřovat a přinese agresivnější marketing. Stejně tak ale může dojít k opatrnější politice a případnému přeskupení jednotlivých poboček. Pro zákazníka to může znamenat drobné změny v nabídce nebo designu. Pro konkurenci je to signál, že může dojít k novému rozložení sil, protože kavárenský trh v Česku je dynamický a lidé často preferují domácí značky nebo malé podniky.
Investoři sledující Coca-Colu pak očekávají, že výsledek jednání může mít dopad na výsledky firmy a tím i na hodnotu portfolií, v nichž se akcie nachází. Rozhodně to není událost, která by byla vidět hned následující den, ale může ovlivnit vývoj roku 2026.
Co nás čeká dál
Rok 2026 bude pro Coca-Colu i Costa Coffee zvláštní. Bude to rok rozhodování, možná změn a možná i začátku nové kapitoly. Záleží na tom, zda se podaří najít kompromis, nebo zda se obě strany rozejdou a celý příběh se ještě o něco prodlouží.
Čtěte dále: Wonderinterest Trading Ltd. Recenze
