Fenomén korejské kulturní vlny, co lidi znají jako Hallyu, není jenom nějaký „cool internetový trend“ nebo náhodný soubor populárních seriálů a písní. Je fakt čím dál tím víc ekonomická síla, co mění nejen struktury v Koreji, ale i ve světě. Tenhle článek vám vysvětlí, jak se vliv korejské kultury – teda K‑popu, K‑dram, filmů, kosmetiky, jídla nebo turismu – promítá do fakt konkrétních čísel. Ukážeme si, jak ovlivňuje západní ekonomiky včetně EU a nakonec i Česko. A taky se podíváme, jestli se teď někde objevuje něco, co by mohlo Hallyu doplnit nebo trošku přehlušit.
Obsah článku – Hallyu:
Korejská kultura táhne lidi do Koreje – Ale zároveň je to silný fenomén na Západě
U jádra Hallyu stojí masivní růst exportu kulturních věcí. Ten export už dávno není jen okrajovou záležitostí. Podle dat různých korejských organizací a fondů se celkový export spojený s Hallyu v roce 2023 vyšplhal na cca 14,165 miliardy USD. Meziročně stoupl přes 5 %. To zahrnuje hudbu, seriály, filmy, hry, ale i spotřební produkty a cestovní ruch. Rozložení tohohle exportu ukazuje, jak je Hallyu vlastně fakt všude. Zatímco kultura samotná ve formě K‑popu, K‑drama, filmů a digitálního obsahu tvořila asi 53 % celkového exportu, spotřební zboží jako kosmetika a móda mělo 29 %. Turismus, teda lidi, co do Koreje jezdí kvůli Hallyu, tvořil přes 17 % exportních příjmů.
Když koukneme na turistiku, tak je to taky docela zajímavé. Počet lidí, co přijeli do Koreje jen kvůli tomu, že je zajímala Hallyu, stoupl z 63 000 v roce 2020 na odhadovaných 1,76 milionu v roce 2023. V roce 2024 už přesáhl 2 miliony návštěvníků. Lidi už nechtějí jen koukat na seriály a hudbu z domova. Chtějí to zažít naživo. Tenhle turismus má samozřejmě hned ekonomický dopad. Analýzy říkají, že Hallyu‑motivovaný turismus přináší 5–7 trilionů jihokorejských wonů ročně. To je asi 10 % příjmů z turistického průmyslu. Takže miliardy dolarů se utratí v dopravě, ubytování, restauracích a místních službách.
Nepřehlédněte: OANDA recenze
Hallyu neobvyklým typem exportu – A jiné kultury by se tím mohly inspirovat
Další zajímavý efekt je takzvaný „country‑of‑origin effect“. Kulturní obliba zvedá poptávku po jiných produktech země původu. Výzkum ukázal, že ve státech v USA, kde lidi víc řeší K‑pop, se prodává víc korejských aut. Korejci se stali největším exportérem kosmetiky do USA. Hodnota exportu je asi 1,71 miliardy USD ročně jenom u kosmetiky. Export‑Import banka Koreje odhadla, že každých 100 milionů USD vývozu K‑popu zvedne export souvisejících spotřebních produktů o 180 milionů USD. Tenhle multiplikátor je fakt silný.
Tyhle trendy se samozřejmě odrážejí i na pracovním trhu a přidružených odvětvích. Mezi 2017 a 2021 Hallyu přispěla k vytvoření desítek tisíc nových pracovních míst. Ta místa zahrnovala výrobu, marketing, služby, cestovní ruch a retail spojený s exportem produktů. Takový rozsah růstu kulturní ekonomiky z ní dělá fakt strategický nástroj měkké síly Koreje. Podle některých indexů země posílila svou pozici v globálním žebříčku soft power hlavně díky kulturnímu exportu. Úspěch kultury zvyšuje známku značky, prodeje produktů a image celé země.
Mohlo by Vás zajímat: Muskova firma SpaceX chce při vstupu na burzu získat 50 miliard dolarů
Evropa a Česko jsou taky pod vlivem korejské horečky
Hallyu už není jen v Asii – silně proniká i na Západ. Netflix a jiné streamovací služby dávají do korejských seriálů miliony dolarů. Data jasně ukazují, že přitahují předplatitele a zvyšují sledovanost. Úspěchy jako Squid Game nebo KPop Demon Hunters mají stovky milionů zhlédnutí. To potvrzuje, že zájem o korejský obsah není jen krátký hype. Je to dlouhodobý trend.
V Evropě to není jinak. Jasně, nemáme jednotnou statistiku EU, ale průzkumy ukazují, že hlavně mladí lidi častěji koukají na K‑drama, poslouchají K‑pop a kupují produkty inspirované korejskou kulturou. Tenhle trend ovlivňuje módní, kosmetický i maloobchodní trh. Lidi spíš chtějí produkty, co viděli v seriálech nebo u idoly. V Česku a střední Evropě je vliv spíš kulturně‑spotřebitelský než fakt makroekonomický. Je ale jasně vidět. Popularita K‑popu, K‑dram, merchandisingu a kosmetiky roste. Fanouškovské akce jsou čím dál víc. Takže i když není velký exportní efekt, tak se to projevuje ve spotřebě.
Posedlost korejskou kulturou už opadá, ale přešla do mainstreamu
Ekonomický dopad Hallyu se neomezuje jen na export a turismus. Je to něco, co mění globální kulturní průmysl. Ovlivňuje streaming, značky luxusního zboží i mainstream. Korejští idolové a herci se stávají ambasadory globálních značek. To zvyšuje poptávku a šíří korejskou kulturu do oblastí, kde dřív vládli jen západní hvězdy.
Samozřejmě, že Hallyu neroste donekonečna. Některé části trhu, třeba film nebo fyzické prodeje hudby, mírně stagnují. Trh se přizpůsobuje novým spotřebitelským návykům a platformám. Konkurence taky roste, hlavně od asijských obsahů, co kombinují různé vlivy. Ty vznikají přes globální streamy. I tak ale Hallyu zůstává silný globální fenomén. Z pouhé kulturní vlny se změnil na fakt ekonomickou sílu. Přináší miliardy USD, stimuluje turismus, dělá nová pracovní místa a mění chování spotřebitelů. Je vidět i v EU a postupně i u nás. Světová kulturní scéna se pořád mění, ale korejský kulturní proud je pořád jedním z nejdůležitějších trendů 21. století.
Čtěte dále: Ozios recenze
