Nike se i nadále potýká s poklesem tržeb. Ve čtvrtek zveřejněné výsledky za třetí čtvrtletí ukazují na pokračující pokles, přičemž firma očekává, že negativní trend bude pokračovat i v následujících měsících. Hlavním důvodem je likvidace starších zásob, což snižuje ziskovost firmy.
Klesají marže
Nike vykázalo za třetí čtvrtletí zisk 794 milionů dolarů, což je nad očekáváním, ale tržby meziročně klesly o 9,3 %. Tento trend se zřejmě bude i nadále prohlubovat. Akcie reagovaly na pozitivní zprávy růstem, ale následně začaly klesat, což ukazuje na obavy investorů ohledně dalších výzev.
Firma se zaměřuje na likvidaci zásob, což vede k dalšímu poklesu marží. Tento krok je nutný, ale negativně ovlivňuje ziskovost, jak upozorňují analytici. Nike se snaží investovat do nových produktů, což zatěžuje její financování.
Důraz na klíčové trhy
Nike stále věří, že její plány na obnovu růstu mohou být úspěšné. Společnost se zaměřuje na klíčové trhy, jako jsou USA, Velká Británie a Čína. Problémy s Čínou jsou však značné, neboť meziroční pokles tržeb v této oblasti dosáhl 17 %. Navíc americká politika zavádění cel na čínské zboží může mít negativní dopad na její zisky. Společnost se i nadále snaží obnovit vztahy s maloobchodními partnery, které si v minulosti znepřátelila.
Nike má stále silnou globální přítomnost, která jí dává šanci na obnovu růstu. Pokud firma dokáže oživit své klíčové segmenty a přitáhnout spotřebitele, může se její situace stabilizovat. Pro investory bude rozhodující, jak se firma vypořádá s těmito výzvami.
