Olympiáda: Olympijské hry se pravidelně promítají do cestovního ruchu s několikaměsíčním předstihem. Zvýšená poptávka po letecké dopravě, ubytování a navazujících službách se letos opět odrazila i v číslech českých cestovních kanceláří a online prodejců. Nejde jen o fanoušky, ale také o firemní klientelu, novináře a doprovodné týmy. Podle údajů prodejců letenek začal zájem o cesty do regionu konání her růst zhruba půl roku před zahájením. Největší nárůst poptávky připadl na termíny v hlavní části olympiády, kde se nabídka rychle vyčerpávala a ceny rostly skokově.
Olympiáda – Obsah článku:
Olympiáda: Letenky zdražily o desítky procent
České platformy Kiwi.com a Student Agency Travel zaznamenaly v exponovaných termínech nárůst cen letenek do hostitelského regionu v průměru o 30 až 60 % oproti stejnému období mimo olympiádu. U přímých nebo časově výhodných spojů byly rozdíly ještě výraznější.
Změnilo se i chování zákazníků. Zatímco běžně se část klientů rozhoduje na poslední chvíli, v případě olympiády se většina rezervací přesunula do delšího předstihu. Rostl také podíl flexibilních tarifů a kombinovaných tras, které mají vyšší cenu, ale umožňují změny termínů. To zvyšuje hodnotu jedné objednávky, ale zároveň klade větší nároky na zákaznický servis.
Mohlo by se Vám líbit: InvestaGO – Recenze brokera
Hotely hlásí plno i mimo centrum
Výrazný efekt je patrný také na hotelovém trhu. V místě konání her se obsazenost u většiny hotelů blížila plné kapacitě, a to i mimo hlavní soutěžní dny. Ceny pokojů vzrostly podle typu ubytování zhruba o 20 až 50 %.
Vyšší poptávka se přenesla i do širšího okolí. Apartmány a menší hotely mimo centrum zaznamenaly vyšší obsazenost než v běžné sezoně. Z tohoto trendu těží také české firmy, které zajišťují zprostředkování a správu ubytování prostřednictvím online platforem. Vyšší ceny se promítají přímo do provizí a tržeb.
Cestovní kanceláře prodávají dražší balíčky
České cestovní kanceláře upravily nabídku směrem k dražším a individuálnějším produktům. Místo masových zájezdů se více prodávají kombinace letenky, ubytování a doprovodných služeb, často bez samotných vstupenek na sportovní soutěže.
Například CK Fischer a EXIM Tours pracují s klienty, kteří chtějí olympiádu spojit s poznáváním regionu nebo krátkou dovolenou. Cena takových pobytů se pohybuje výrazně výš než u standardních zájezdů, což zvyšuje marži. Zároveň klesá citlivost klientů na drobné změny ceny.
Nenechte si ujít: Ozios recenze
Roste i firemní cestování
Vedle individuálních klientů roste během olympiády také objem firemních cest. Firmy využívají hry jako příležitost k obchodním schůzkám, setkáním s partnery nebo klientským akcím. České agentury zaměřené na business travel zajišťují dopravu, ubytování i logistiku pro menší skupiny.
Tyto zakázky nebývají objemově masové, ale mají stabilní výnos. Firmy kladou důraz na spolehlivost, flexibilitu a rychlé řešení změn, což zvyšuje hodnotu služby. Právě v tomto segmentu se olympiáda promítá do vyšších tržeb i u specializovaných agentur.
Vyšší tržby znamenají i vyšší náklady
Olympijské období ale není bez rizik. Růst cen dopravy a ubytování snižuje prostor pro chyby v plánování. Cestovní kanceláře pracují s menší rezervou a musejí počítat s výkyvy cen i dostupnosti služeb. Zvyšují se také náklady na personál a zákaznickou podporu.
Přesto většina firem hodnotí olympiádu pozitivně. Krátkodobý nárůst poptávky pomáhá vyrovnat slabší části roku a zlepšuje celkové hospodářské výsledky. Pro část klientů jde navíc o první kontakt s konkrétní značkou, který může vést k opakovaným nákupům.
Silný impuls, ale časově omezený
Z pohledu byznysu nepředstavuje olympiáda dlouhodobou změnu trhu. Jde spíše o silný, ale časově omezený impuls, který zvýhodňuje firmy schopné rychle reagovat a nabídnout dražší, flexibilní produkty.
Pro český cestovní ruch tak olympijské hry zůstávají především obchodní příležitostí. Ne kvůli sportu samotnému, ale kvůli lidem a firmám, které jsou v omezeném čase ochotny zaplatit výrazně víc než obvykle.
Čtěte dále: Úvod do služby Zaplo na splátky
