Podíl Tesly na trhu v USA v srpnu klesl téměř na osmileté minimum. Protože kupující dávali přednost elektromobilům od rostoucího počtu konkurentů před zastarávající nabídkou společnosti vedené generálním ředitelem Elonem Muskem, vyplývá z údajů výzkumné společnosti Cox Automotive, které exkluzivně poskytla agentuře Reuters.
Obsah článku – Tesla:
Tento pokles zdůrazňuje hrozbu ze strany automobilek, které v obtížné době pro celý průmysl zvyšují pobídky na nákup elektromobilů. Analytici očekávají, že nárůst prodeje elektromobilů bude v USA pokračovat i během září. Poté však klesne, jakmile na konci měsíce vyprší federální daňové úlevy. To zvýší finanční tlak na Teslu a další výrobce automobilů.
Mohlo by Vás zajímat: InvestaGO – Recenze brokera
Tesla v kontextu amerického trhu
Tesla, která kdysi ovládala více než 80 % amerického trhu s elektromobily, se v srpnu podílela na 38 % z celkového prodeje elektromobilů ve Spojených státech. Poprvé tak klesla pod hranici 40 % od října 2017. Kdy zvyšovala výrobu Modelu 3, svého prvního vozu určeného pro masový trh, vyplývá z předběžných údajů společnosti Cox.
Prozatím zůstává hlavním zdrojem příjmů Tesly její klíčový automobilový byznys. Jejím posledním novým modelem byl pickup Cybertruck. Ten byl uveden na trh v roce 2023, avšak nedosáhl úspěchu středně velkého sedanu Model 3 ani SUV střední třídy Model Y. Tesla sice modernizovala Model Y, který byl kdysi nejprodávanějším autem na světě. Avšak změny nenaplnily očekávání a Tesla směřuje k druhému roku poklesu prodejů v řadě.
Musk a politika
Muskova pravicová politická činnost a spojení s prezidentem Donaldem Trumpem také poškodily značku. Musk letos pomáhal řídit Trumpovy snahy o zmenšení a přetvoření americké vlády. Avšak v květnu administrativu opustil a s republikánským prezidentem se rozešel.
Podle údajů společnosti Cox vzrostl v červenci prodej nových elektromobilů meziročně o více než 24 % na 128 268 vozů, a to díky blížícímu se konci daňové úlevy ve výši 7 500 dolarů na elektromobily a atraktivním nabídkám. Prodeje Tesly vzrostly o 7 % na 53 816 vozů, i když její tržní podíl klesl.
V srpnu růst Tesly zpomalil na 3,1 %, zatímco širší trh rostl o 14 %, ukázala předběžná data.
Nenechte si ujít: SpaceX a EchoStar uzavřely licenční dohodu pro Starlink za 17 miliard dolarů
Atraktivní nabídky
Po léta byla Tesla jako lídr trhu schopna rychle zvyšovat prodeje a účtovat si za svá vozidla prémiovou cenu, což jí umožňovalo dosahovat vysokých zisků. Avšak při oslabujících prodejích a rostoucím počtu konkurentů musela Tesla v posledních letech ceny snížit, čímž si zúžila marže a znepokojila investory.
Klesající podíl ukazuje na stále obtížnější volbu: buď podporovat prodeje vyššími, pro zisk ničivými pobídkami pro kupující, nebo udržet zisky a vzdát se části tržního podílu.
Červencová data ukázala, že konkurenti rostou rychleji než Tesla. Hyundai, Honda, Kia a Toyota nabídli vyšší pobídky než Tesla a zvýšili prodeje elektromobilů o 60 až 120 %, čímž posílili svůj tržní podíl.
Budoucnost české mobility: méně Tesly, více AI
Současné otřesy kolem Tesly, amerických cel a Muskova politického angažmá nejsou jen americkým příběhem — mají vlnový efekt, který může zasáhnout i český trh. Čeští výrobci automobilů, jako je Škoda, už experimentují s AI při navrhování, AI v dodavatelských řetězcích i AI v marketingu a kroky Tesly je nutí tempo zrychlit. Pokud cla přetvoří globální toky elektromobilů, české firmy budou potřebovat AI nástroje pro logistiku, aby zůstaly konkurenceschopné. AI výzkum baterií, AI plánování výroby a AI prediktivní údržba se již v Mladé Boleslavi nasazují a tlak poroste.
Pro české spotřebitele mohou cenové slevy Tesly a posuny v její globální pověsti ovlivnit vnímání elektromobilů doma. I zde budou hrát roli AI personalizace nabídek, AI modely financování a AI chatboti v zákaznickém servisu. Investoři v Praze sledují, jak se AI prognózy poptávky přizpůsobí politickým šokům. Pokud americká politika vytvoří volatilitu, čeští exportéři mohou potřebovat AI simulace k testování odolnosti.
Stručně řečeno, zatímco Tesla bojuje s politikou, cenami a cly, český trh může nepřímo těžit rychlejším nasazením AI ve výrobě, AI v energetické optimalizaci a AI v komunikaci se zákazníky. Paradoxně platí, že čím hlasitější je Musk v zahraničí, tím tišeji mohou české firmy vítězit doma — díky AI.
Čtěte dále: Škola investorů – investování, které dává smysl
