Robotičtí AI domácí mazlíčci už dneska nejsou jen takovou výstřední hračkou pro technologické nadšence. Postupně se z nich stal úplně samostatný segment spotřební elektroniky, kde se vlastně potkává robotika a klasický hračkářský byznys. První pokusy o mechanická zvířata sahají hluboko do dvacátého století. Reálný komerční průlom přišel až na přelomu tisíciletí, kdy se začali objevovat robotičtí plyšáci. A teď, s umělou inteligencí, přichází nový boom. Jenže to má i pár much. Pokud chcete mít přehled, jak se robotickým mazlíčkům povede v příštím roce, tak si určitě přečtěte tenhle článek.
Obsah článku:
- Sony není jen výrobcem her – Historicky vede trh s robotickými mazlíčky
- Hasbro sází na širokou paletu robotických zvířat – Od koček až po fantastické tvory
- Kanadský Spin Master sází na jistotu – Robotičtí psi na milion různých způsobů
- Jak si globálně vede trh s robotickými zvířaty pro děti?
- Co čekat od trhu s robotickými AI hračkami?
- AI hračky mají za svou krátkost historii už několik skandálů
- Kumma nebyla jen mediální blamáž – Stažení vadných AI hraček z trhu stojí miliony dolarů
- Kumma rozhodně není jediný – Když se z plyšového králíčka stane úchyl, vzývající čínskou propagandu
- AI hračky pro děti jsou nový boom, ale každá hračka s sebou nese určité riziko
- Co si z toho celého vzít?
Sony není jen výrobcem her – Historicky vede trh s robotickými mazlíčky
Nejzásadnější roli v historii tohoto odvětví sehrála japonská společnost Sony Group Corporation, která je dodnes symbolem robotických domácích mazlíčků. Sony uvedla prvního robota Aibo v roce 1999 a šlo fakt o revoluční produkt. Kombinoval mechanický pohyb, základní učení a interakci s člověkem. Už tehdy se Aibo prodával za cenu okolo 2500 amerických dolarů. Už od začátku tedy šlo o luxusní technologickou hračku. Přesto se prodaly desetitisíce kusů a Aibo se stal kulturním fenoménem v Japonsku i mimo něj. Sony projekt v roce 2006 dočasně ukončila, ale v roce 2018 se k němu vrátila s novou generacíí. Ta ke svému fungování využívá cloudové výpočty a pokročilou umělou inteligenci.
Pejsek Aibo je pro Sony vlastně jen malou částí jeho výroby. Roční tržby téhle společnosti se poslední roky pohybovaly kolem 85 miliard dolarů. Robotický pes Aibo spadá do segmentu elektroniky a zobrazovacích technologií, který pro Sony ročně generuje asi 20 miliard dolarů. Význam Aiba pro Sony není ani tak v objemu tržeb, ale v testování dlouhodobé interakce člověka se strojem.
Hasbro sází na širokou paletu robotických zvířat – Od koček až po fantastické tvory
Americká společnost Hasbro k robotickým mazlíčkům přistupuje úplně jinak. Tahle firma patří mezi největší výrobce hraček na světě a její akcie se obchodují na NASDAQ. Hasbro vstoupilo do světa robotických zvířat značkou FurReal Friends, která se objevila na začátku dvoutisících let. Tyhle produkty nejsou technologicky srovnatelné s Aibem, ale jejich síla spočívá v masovém trhu, dostupné ceně a emocionálním designu. Robotické psy, kočky, ptáci nebo fantasy zvířata FurReal se prodávají mezi 50 a 300 dolary a cílí hlavně na děti a rodiny.
Hasbro prochází poslední roky restrukturalizací. Tradiční hračkářský trh totiž čelí konkurenci digitální zábavy, která pomalu požírá jeho segment. Děti si prostě častěji hrají s mobilem než s plyšákem. Segment interaktivních a elektronických hraček, kam FurReal patří, si ale drží stabilní poptávku. Pro Hasbro nejsou robotičtí mazlíčci strategickou technologií, ale spíš stabilním cash flow produktem s nízkým rizikem a dlouhou životností značky.
Mohlo by se Vám líbit: Tržby filmu Avatar
Kanadský Spin Master sází na jistotu – Robotičtí psi na milion různých způsobů
Kanadská společnost Spin Master je další hráč, co se robotickým mazlíčkům věnuje dlouhodobě. Firma vznikla v roce 1994 a na burzu v Torontu vstoupila v roce 2015. Spin Master proslavil mimo jiné Zoomer, což jsou robotická zvířata, hlavně psi, co reagují na povely, doteky a zvuky. Zoomer byl hodně populární kolem roku 2014 a 2015 a pomohl firmě prorazit v oblasti robotických hraček.
Co se čísel týče, Spin Master v letech 2023 až 2025 dosahoval ročních tržeb mezi 2 a 2,3 miliardy dolarů. Robotické mazlíčky tvoří jen část portfolia, ale patří mezi produkty s nadprůměrnou marží a silnou sezónností, hlavně během vánočních prodejů. Firma opakovaně uvádí, že interaktivní hračky a robotická zvířata jsou jedním z pilířů její inovační strategie, protože skvěle kombinují hardware, software a licenční obsah.
Jak si globálně vede trh s robotickými zvířaty pro děti?
Geograficky je zajímavé sledovat, odkud hlavní výrobci pocházejí. Japonsko dominuje prémiové robotice zaměřené na dlouhodobou interakci a emocionální vazbu, což je případ Sony a Aiba. Severní Amerika, konkrétně USA a Kanada, vede masový trh robotických hraček, kde jde hlavně o cenu, design a rychlou obměnu produktů. Čína a Hongkong zase spíš fungují jako výrobní základna pro spoustu značek.
Celosvětový trh s robotickými mazlíčky se v roce 2024 odhadoval na 1,5 miliardy dolarů. A prognózy jsou štědré. Do roku 2030 počítají s každoročním růstem mezi 15-18 %. Nejrychleji ale překvapivě roste segment pro dospělé a seniory, ne jen pro děti. Robotická zvířata se dneska stále častěji používají jako terapeutické pomůcky, společníci pro osamělé lidi a náhrada živých mazlíčků tam, kde to jinak nejde.
Co čekat od trhu s robotickými AI hračkami?
Z investičního hlediska je třeba si uvědomit, že neexistuje čistě burzovně obchodovaná firma, co by se věnovala jen robotickým domácím mazlíčkům. Vždy jde o dílčí segment větších firem s diverzifikovaným portfoliem. To snižuje riziko, ale taky omezuje přímou expozici na růst tohohle trhu. Nejčistší technologickou sázkou zůstává Sony, která robotické mazlíčky chápe jako dlouhodobý výzkumný projekt. Hasbro a Spin Master k nim přistupují spíš jako k dobře prodejnému produktu v rámci zábavního průmyslu.
Robotičtí domácí mazlíčci dnes stojí vlastně na pomezí technologie, psychologie a spotřebního byznysu. Není to jen krátkodobý virální trend. Je to pomalu rostoucí segment, co se postupně profesionalizuje a nachází nové cílové skupiny. Firmy, co v tomhle prostoru uspěly, těží hlavně ze silné značky, schopnosti vyprávět příběh a nabídnout uživateli pocit vztahu, ne jen funkce. A právě v tom spočívá jejich dlouhodobý potenciál.
Čtěte více: MadisonSix
AI hračky mají za svou krátkost historii už několik skandálů
V roce 2025 se segment AI hraček pro děti dostal do ostrého světla veřejnosti, protože se ukázalo, že některé produkty neplní jen roli zábavných a edukativních společníků. Mohou generovat nevhodný obsah, který je potenciálně škodlivý pro malé děti a má i měřitelné finanční dopady na firmy, co je vyrábějí nebo prodávají.
Jedním z nejznámějších případů byl AI medvídek Kumma od singapurské společnosti FoloToy. Nabízel se při uvedení na trh za 2 000 Kč. Medvídek fungoval jako interaktivní AI společník pro děti díky vestavěnému chatbotu založenému na modelu GPT‑4o, který měl dětem odpovídat na otázky a podněcovat hru a učení.
Odborné testování skupiny Public Interest Research Group ukázalo, že Kumma dětem v některých situacích dával nebezpečné rady. Například konkrétní postupy, jak najít a zapálit zápalky nebo kde v domácnosti hledat nože. Dokonce reagoval na sexuální dotazy nedostatečně filtrováným způsobem. To bylo považováno za vážné selhání bezpečnostních opatření, protože hračky jsou určené dětem ve věku 3 až 12 let. A asi si můžeme upřímně říct, že takovýhle obsah není pro malé děcko úplně vhodný.
Dopad byl okamžitý: FoloToy dočasně stáhl všechny prodeje svých AI hraček, včetně Kumma, ze svých oficiálních kanálů a spustil interní bezpečnostní audit. Ten měl zajistit, že vylepšené modely už nebudou opakovat chování z testů.
Kumma nebyla jen mediální blamáž – Stažení vadných AI hraček z trhu stojí miliony dolarů
Z ekonomického pohledu to znamenalo ztrátu klíčových tržeb v kritickém vánočním období. Kumma byl marketingově propagovaný jako jeden z pokročilých technologických dárků pro děti právě na svátky. Stažení prodejů znamenalo potenciální ztrátu v řádu desítek milionů dolarů, hlavně protože většina výrobců hraček generuje většinu ročních příjmů v posledním čtvrtletí. Výpadek byl o to bolestivější, že segment AI hraček byl na vzestupu a očekával se rychlý růst.
FoloToy po týdnu interního auditu a úpravách bezpečnostních filtrů produkt znovu uvedl na trh, ale reputační škody a nejistota spotřebitelů ohledně bezpečnosti AI hraček zůstaly.
Kumma rozhodně není jediný – Když se z plyšového králíčka stane úchyl, vzývající čínskou propagandu
Dalším příkladem byl Alilo Smart AI Bunny, populární interaktivní králíček. Testy ukázaly, že i on může dítěti poskytovat rozsáhlé odpovědi na dospělácká témata. Zatímco u Kumma byl problém mediálně nejvíc vidět, testy ukázaly, že i Alilo a další modely mají různou úroveň selhání filtrů, což může vést k nevhodným konverzacím.
Když spotřebitelské a dětské advokační skupiny jako Fairplay vydaly „AI Toys Advisory“, varovaly, že tyhle hračky mohou narušovat soukromí, sbírat data o dětech a vytvářet nevhodnou emocionální interakci. Třeba se s nima začaly bavit o sexu nebo podporovaly komunistický čínský režim. Mnoho rodičů se proto rozhodlo nákupy odložit nebo zrušit, což zhoršilo krátkodobé tržní výnosy výrobců AI hraček během sezóny, která je klíčová právě kvůli vánočním prodejům.
Ztráty z přímého stažení jediné hračky, jako byl Kumma, ale nejsou jediným problémem. Nečekané snížení poptávky o více než 10 % v prosinci 2025 v segmentu inteligentních AI hraček by mohl naznačovat, že se lidé trochu bojí tyhle hračky kupovat. A to by mohlo znamenat desítky až stovky milionů dolarů chybějících tržeb napříč celým odvětvím.
AI hračky pro děti jsou nový boom, ale každá hračka s sebou nese určité riziko
Ztráty se neomezily jen na přímé prodeje. Výrobci museli investovat dodatečné prostředky do bezpečnostních auditů, vývoje sofistikovanějších obsahových filtrů a externího testování, aby mohli pokračovat v prodeji bez opakování těchto incidentů. Náklady se nahromadily ve stovkách tisíc dolarů pro střední firmy a mohly dosáhnout i milionů pro větší hráče, kteří nasadili robustní systémy ochrany obsahu a compliance.
Velké firmy jako Hasbro a Spin Master, co mají v portfoliu i interaktivní hračky, se těchto událostí dotkly taky. Spíš nepřímo, skrze změnu spotřebitelského sentimentu a zvýšené náklady na compliance, než přímým stažením produktů. Investoři očekávají, že firmy budou muset přesměrovat část výdajů ze standardního marketingu a růstových investic do bezpečnostních auditů a certifikací. To znamená nižší krátkodobé zisky a pomalejší růst marží.
Některé maloobchodní řetězce a online marketplacery navíc začaly omezovat propagaci AI hraček, které nemají jasně ověřené bezpečnostní certifikace. Chtěly tím chránit svou pověst před negativní publicitou. To vedlo k nižší viditelnosti těchto produktů a dál snížilo jejich tržní výkon v období nezbytném pro dosažení ročních cílů. A navíc to vypadá, že EU a další se na regulaci AI hraček chystají také.
Nenechte si ujít: Dotykačka
Co si z toho celého vzít?
Rok 2025 tak představuje významný milník. Technologie generativní umělé inteligence v hráčském sektoru se střetla s realitou bezpečnostních rizik. Výsledkem byly holé finanční ztráty způsobené stažením produktů, sníženou poptávkou i dodatečnými náklady na bezpečnostní opatření. Vývoj ukazuje, že do budoucna bude nezbytné mít robustní bezpečnostní filtry a ověřené mechanismy ochrany dětí. Bez nich může trh AI hraček čelit bezprostředním i dlouhodobým negativním dopadům na tržby a důvěru spotřebitelů
