Trh s mobilními telefony a tablety dneska působí ještě trochu jinak než před pár lety. Rok 2025 tohle ukázal úplně naplno. Už se tu nebavíme o žádném divokém honu za rekordy v počtech prodaných kusů. Spíš jde o klidnější a vyzrálejší fázi trhu. Řeší se hlavně hodnota, marže. Ale třeba i to, jak dlouho si člověk mobil vlastně nechá. Po několika slabších letech po pandemii se trh s mobilními telefony v roce 2025 sice zvedl. Ale bylo to spíš pozvolné nadechnutí než nějaký návrat do starých časů. A tak se v dnešním článku podíváme, jak si celý tenhle segment v roce 2025 vedl. A možná přidáme i pár tipů, podle čeho si vybrat správného výrobce pro své investice.
Obsah článku – Trh s mobilními telefony:
- Trh s mobilními telefony zase roste – Žádná revoluce, jen stabilní nízký růst
- Hlavním lákadlem je AI v mobilu – Ale zas tak moc výhod to neskýtá
- Hlavní hráči na trhu zůstávají podobní – Svět se asi zas tolik nezměnil
- Čína dál expanduje do světa a tablety jsou stále žádané – Hlavně ve školství
- Výrobci mobilů měli na burze zajímavý rok
- Jaké jsou výhledy na rok 2026?
- Podle čeho se orientovat, pokud chcete do mobilních telefonů investovat?
- Co si z toho celého vzít?
Trh s mobilními telefony zase roste – Žádná revoluce, jen stabilní nízký růst
Celosvětově se v roce 2025 prodalo zhruba 1,2 až 1,25 miliardy chytrých telefonů. To znamenalo meziroční růst někde kolem jednoho až tří procent. Záleží na tom, jak to jednotlivé firmy počítají. Samo o sobě to číslo možná nezní nijak dramaticky. Když si ale člověk vezme, jak hluboko trh v předchozích letech spadl, tak tohle už působí jako jasný signál stabilizace. Ještě důležitější ale je, že nerostly jen objemy. Rostla hlavně celková hodnota trhu. Lidé dneska sahají po dražších modelech než dřív.
Rok 2025 byl hodně o prémiových telefonech. Zároveň byl o tom, že výměna zařízení se prostě zpomalila. Lidi dneska klidně používají telefon tři nebo čtyři roky. Výrobcům nezbylo nic jiného než na to ihned reagovat. Výsledkem bylo to, že špičkové modely ještě víc zdražily. Ceny kolem 1 100 až 1 400 dolarů se staly skoro normou. U skládacích telefonů to šlo ještě výš. Dneska už to vlastně málokoho překvapí. Před pár lety by to ale znělo úplně šíleně.
Mohlo by Vás zajímat: Bitcoinmat.sk
Hlavním lákadlem je AI v mobilu – Ale zas tak moc výhod to neskýtá
Hlavním lákadlem, co mělo lidi přesvědčit, aby si nový telefon koupili, byla umělá inteligence přímo v zařízení. Tenhle trend se často označuje jako on-device AI. V roce 2025 se stal skoro povinným marketingovým argumentem. Výrobci mluvili o tom, jak telefon sám shrnuje texty. Upravuje fotky. Překládá řeč. Pomáhá s psaním. To všechno má fungovat bez cloudu. Ve skutečnosti šlo často o postupná vylepšení. Znělo to ale dostatečně přesvědčivě a spoustu lidí to zaujalo. Zároveň to znamenalo vyšší nároky na výkon a paměť. A ve světě, kde má každý v mobilu aplikaci Chatem GPT, je to vlastně slabé lákadlo.
Hlavní hráči na trhu zůstávají podobní – Svět se asi zas tolik nezměnil
Když se podíváme na hlavní hráče trhu, tak se vlastně nic zásadního nezměnilo. Samsung a Apple zůstali i v roce 2025 na špici světového trhu. Měnily se spíš detaily. Samsung si držel silnou pozici hlavně v Evropě a Asii. Jeho globální podíl se pohyboval kolem 19 procent. Apple byl hned za ním s nějakými 18 procenty. V některých statistikách dokonce Samsung o chlup předběhl v celkových dodávkách za celý rok. To je věc, co se nestala už hodně dlouho.
Apple tímhle vlastně znovu potvrdil svou dlouhodobou strategii. Ta stojí hlavně na hodnotě, ne na objemu. I když prodá méně telefonů než několik čínských značek dohromady, pořád si bere naprostou většinu zisků celého trhu. V roce 2025 to bylo přes 80 procent celkových zisků ze smartphonů. To číslo zní skoro až neuvěřitelně. Průměrná cena iPhonu se pohybovala kolem 900 dolarů. Většina konkurence prodávala telefony výrazně levněji. Často někde pod hranicí 400 dolarů.
Čína dál expanduje do světa a tablety jsou stále žádané – Hlavně ve školství
Čínští výrobci jako Xiaomi, vivo, Oppo nebo Transsion hráli obrovskou roli hlavně v rozvojových regionech. Šlo hlavně o Afriku, jihovýchodní Asii a Latinskou Ameriku. Tyhle firmy prodávaly obrovské množství zařízení. Jejich marže ale zůstávaly hodně nízké. Právě u nich bylo v roce 2025 dobře vidět, jak citlivé jsou na ceny komponent. Nemají totiž moc prostoru zdražovat. Jakmile se zvednou náklady, musí to řešit ihned. Jinak jim zákazníci utečou ke konkurenci.
Tablety si v roce 2025 vedly vlastně o něco lépe než samotné telefony. Po několika letech stagnace se znovu dostaly do hry. Pomohla tomu práce na dálku. Pomohlo školství. Velkou roli hrála i výměna starších zařízení z doby pandemie. V některých čtvrtletích rostly dodávky tabletů o víc než 10 procent meziročně. Na takhle zralý segment je to docela solidní výsledek. Apple si dál držel dominantní pozici s iPadem. Ten dlouhodobě ovládá víc než třetinu globálního trhu. Samsung mu zdatně konkuroval.
Výrobci mobilů měli na burze zajímavý rok
Na burze byl rok 2025 pro firmy kolem mobilních zařízení hodně zajímavý. Zároveň ale rozhodně nebyl jednotný. Samsung Electronics zaznamenal výrazný růst hodnoty akcií. V některých obdobích klidně přes 100 procent meziročně. Nebylo to ale jen kvůli telefonům. Velkou roli hrála jeho silná pozice v paměťových čipech. Přidaly se i další komponenty pro umělou inteligenci. Poptávka po nich vystřelila hodně nahoru.
Apple byl investory vnímán spíš jako technologická jistota. Prodeje telefonů sice nerostly nijak závratným tempem. Vysoké marže ale zůstaly. Firma měla obrovskou hotovost. Stabilní příjmy ze služeb působily uklidňujícím dojmem. V roce 2025 tvořily služby zhruba čtvrtinu celkových tržeb Applu. To je přesně ten typ příjmu, co firmě dává dlouhodobou stabilitu.
Možná úplně největšími vítězi roku 2025 byli výrobci komponent. Šlo hlavně o paměti a specializované čipy. Každý nový telefon s AI funkcemi potřebuje víc výkonu. Potřebuje víc paměti. Potřebuje lepší optimalizaci. To se okamžitě promítlo do poptávky. Ceny paměťových čipů šly nahoru. Výsledky jejich výrobců se zlepšily. Zároveň to ale vytvářelo tlak na značky, co prodávají hotové telefony a tablety.
Nepřehlédněte: Samsung podle předběžných údajů ztrojnásobil čtvrtletní zisk na nový rekord
Jaké jsou výhledy na rok 2026?
Výhled na rok 2026 je dneska spíš opatrný. Vyložený optimismus se moc nečeká. Některé prognózy počítají s tím, že globální dodávky smartphonů mohou klesnout až o dvě procenta. Hlavním důvodem jsou vysoké ceny komponent. Dalším faktorem je to, že lidé nejsou ochotní utrácet za nový telefon hned, jak vyjde další model. Přidává se nejistota kolem ekonomiky. Do hry vstupuje geopolitika. Tlak na rodinné rozpočty tenhle trh rozhodně neulehčuje.
Na druhou stranu se čeká, že celková hodnota trhu zůstane stabilní. Možná dokonce lehce poroste. Výrobci se dneska soustředí hlavně na prémiové modely. Velký důraz kladou i na služby, co jsou na hardware navázané. I když se prodá méně kusů, peníze v systému zůstávají. Telefon nebo tablet už dneska není jen samostatná věc. Je to spíš vstupní bod do širšího digitálního ekosystému. Ten dokáže vydělávat dlouhodobě.
Podle čeho se orientovat, pokud chcete do mobilních telefonů investovat?
Tohle všechno nejsou jen hezká čísla. Je to potenciální šance pro investice. A proto jsme pro vás připravili pár rad, jak se při výběru orientovat. Větší smysl třeba dává dívat se na firmy s vysokými maržemi a silným ekosystémem. Apple je v tomhle ohledu často zmiňovaný jako učebnicový příklad. Mnohem menší smysl dávají investice do takových výrobců, kteří se snaží konkurovat extrémně nízkými cenami. To není dlouhodobě silný typ hráče. Lepší je vybrat si takovou značku, která se nebojí svůj produkt nacenit, ale má jiné triky, jak svoje mobily prodat. Vydělává třeba i na službách, softwaru a dlouhodobém vztahu se zákazníkem. Je dobré se nad tímhle apsektem zamyslet předtím, než do někoho konkrétního investujete.
Další oblast, co by vás mohla z hlediska investování zajímat, jsou výrobci čipů a pamětí. Bez nich se žádný rozvoj umělé inteligence v mobilech neobejde. Jejich vyjednávací pozice se v posledních letech výrazně posílila. Tyhle investice jsou sice cyklické. Umí být i hodně volatilní. Zároveň ale nabízejí vyšší růstový potenciál než samotní výrobci telefonů.
Tablety zůstávají spíš stabilním a doplňkovým segmentem. Těží z dlouhodobých trendů ve vzdělávání, práci a spotřebě obsahu. Neočekává se žádný dramatický boom. Stejně tak se ale nečeká jejich ústup ze scény. Díky tomu působí tenhle segment relativně předvídatelně.
Co si z toho celého vzít?
Celkově rok 2025 ukázal jednu zásadní věc. Trh s mobilními telefony a tablety je dneska vyzrálý a hodně nasycený. Je taky silně rozdělený podle kvality a ceny. Už nejde o to, kdo prodá nejvíc kusů. Jde o to, kdo nabídne nejlepší kombinaci hardwaru, softwaru a služeb. Pro zákazníky to znamená dražší zařízení. Zároveň ale ochotně zaplatí, protože mu zařízení vydrží dýl. Pro investory to zase znamená nutnost dívat se na celý řetězec kolem mobilů a nesledovat jen prodejní čísla. Spíš sledovat obecné trendy, které se mezi výrobci mobilů objevují a implementují.
Čtěte dále: Ozios recenze
