Google před pár dny oznámil, že upravuje svou politiku proti takzvanému zneužívání reputace stránek (site reputation abuse) v Evropské unii. Jde o krok, který má odvrátit hrozící antimonopolní pokutu. Z informací agentury Reuters vyplývá, že se americký technologický gigant dostal do hledáčku unijních regulátorů poté, co si vydavatelé stěžovali právě na tuto politiku – tu Google používal proti takzvanému „parazitnímu SEO“, tedy praxi, kdy weby publikují obsah třetích stran, aby těžily z důvěryhodnosti a autority hostitelské domény ve vyhledávání.
Evropská komise při svém monitoringu zjistila, že Google touto politikou v praxi znevýhodňoval zpravodajská média a další vydavatele ve výsledcích vyhledávání, pokud jejich weby obsahovaly obsah od komerčních partnerů. Nová politika, kterou popisuje server Euronext, počítá s tím, že od 30. srpna přestanou platit jakékoli manuální zásahy vedoucí k propadu pozic ve vyhledávání pro uživatele ve 27 zemích EU, na Islandu, v Norsku a Lichtenštejnsku – tedy v celém Evropském hospodářském prostoru. Mimo tento region zůstává politika beze změny.
Obsah článku:
Proč k tomu došlo právě teď
Za tlakem na Google stojí Digital Markets Act (DMA) – unijní zákon cílený na omezení moci velkých technologických firem. Evropská komise kvůli stížnostem vydavatelů zahájila vyšetřování právě podle tohoto zákona. Mluvčí Komise Thomas Regnier, citovaný na The Silicon Review, k tomu uvedl, že díky DMA už Google Search nebude znevýhodňovat tiskové publikace jen proto, že hostí obsah třetích stran, a že Komise bude nadále sledovat, jestli je nová politika s pravidly DMA v souladu. Sazba za porušení přitom není zanedbatelná – jak připomíná Global Banking & Finance, pokuty podle DMA mohou dosáhnout až 10 procent celosvětového ročního obratu firmy, což by u Googlu představovalo částku v řádu miliard dolarů.
Mohlo by se Vám líbit: Mladí lidé přistupují k investování výrazně aktivněji.
Co to znamená pro český trh s daty a obsahem
Pro český a slovenský mediální i affiliate trh má tahle změna zajímavý dopad. Řada menších i větších tuzemských webů v posledních letech řešila přesně tenhle problém – spolupráce s komerčními partnery formou hostovaného obsahu, typicky recenze, srovnávače nebo affiliate sekce, jim byla Googlem penalizována jako „parazitní SEO“, i když šlo o legitimní obchodní model, ne o snahu vyhledávač obelhat. Zrušení manuálních zásahů v rámci EU by mělo těmto webům dát víc prostoru, aniž by musely obětovat výnosné partnerství kvůli riziku propadu ve výsledcích vyhledávání.
Ronda Invest recenze: Jak vyplácí výnosy
Dotýká se to i konkurenčního prostředí kolem finančního a investičního obsahu, kde je spolupráce vydavatelů s brokery, bankami nebo srovnávači běžná – a kde právě tahle politika dosud představovala jedno z hlavních rizik při budování obsahových partnerství. Otázkou zůstává, jak rychle a důsledně Google změnu skutečně promítne do praxe a jak moc bude Komise její dodržování reálně kontrolovat; zatím jde o závazek, ne o hotový výsledek.
Zajímavé je i to, že celá kauza ukazuje širší trend – vyjednávací síla nad pravidly vyhledávání se čím dál víc přesouvá od Googlu k evropským regulátorům. Pro český trh, který je na Google Search silně závislý, to může v delším horizontu znamenat stabilnější a předvídatelnější podmínky pro publikování obsahu, včetně finančních a investičních webů.
Nepřehlédněte: Investown Recenze
Zdroje:
- Google changes spam policy in EU to avert antitrust fine – RTÉ
- Google changes spam policy in EU to avert antitrust fine | live – Euronext
- Google Alters EU Spam Policy to Avoid Antitrust Fine Under DMA – Global Banking & Finance
- Google Changes EU Spam Policy to Avert Antitrust Fine under Digital Markets Act – The Silicon Review
Zdroj fotky: Adobe Stock
