Je zvláštní, když se dvě firmy, které působí skoro v jiných světech, najednou domluví na něčem, co připomíná začátek úplně nové kapitoly. Disney a OpenAI — jedna z nejznámějších zábavních společností a společnost, která v posledních letech prakticky určuje tempo vývoje umělé inteligence. A přesto se zdá, že si jejich cesty teď našly společný bod. Nebo spíš celou sérii bodů.
Když se objevila zpráva, že Disney dovolí použít své postavy v rámci generativních nástrojů OpenAI, chvíli to znělo skoro jako vtip. Vždyť právě Disney je proslulý tím, že chrání svou tvorbu snad nejpřísněji na světě. Jenže svět se mění, a možná rychleji, než si kdokoli zvenčí uvědomuje.
Celá dohoda funguje jinak, než by se čekalo. Nejde o to, že by OpenAI zaplatila velkou částku za práva, nebo nějaké typické licenční poplatky. Namísto toho je většina kompenzace řešena v akciích a opčních nástrojích, což je neobvyklé. Disney tedy nevydělá hned teď, ale může vydělat později — pokud se OpenAI bude dál dařit. Je to spíš partnerství než prodej práv. A tak to také oba podniky popisují.
Obsah článku:
Proč se Disney k něčemu takovému vůbec odhodlal
Možná je to nutnost. Možná odvaha. Možná obojí. Trh se zábavou se změnil, a to ne tak pomalu. Streamovací platformy, krátká videa, nové formy animace, tlak na efektivitu. A k tomu generativní nástroje, které umožňují vytvořit během pár minut něco, co dříve trvalo celé týmy a týdny práce. Disney si to samozřejmě uvědomuje, i když o tom nemluví nahlas.
Očekává se, že AI se brzy stane běžnou součástí výroby obsahu — rychlé náhledy scén, překlady, dabing, dokonce i pomoc s animací. Pokud by firma zůstala úplně stranou, riskovala by, že její tvorba začne zastarávat v prostředí, kde se tempo zrychluje každým rokem.
Mohlo by Vás zajímat: Ozios recenze
Pro OpenAI je to velký symbolický krok
Kdyby se generátory videí omezovaly jen na neutrální, neznámé postavy, měly by své využití, ale nikdy by nepůsobily tak přirozeně pro běžné publikum. Jakmile se ale objeví postavy, které lidé znají z dětství nebo z kin, reakce může být úplně jiná. Je to ohromná výhoda — nejen marketingová, ale i technologická. Uživatelé mohou tvořit v prostředí, které má skutečný emocionální náboj.
Není však pravda, že by OpenAI získala úplnou volnost. Vše je přísně regulované. Nebudou možné scény, které by postavám škodily nebo je stavěly do situací, které Disney nechce vidět. Společnosti se dohodly na poměrně pevném systému pravidel.
Jak to může zasáhnout Českou republiku
Pro běžného diváka to ze začátku možná nebude vidět. Ale české firmy, kreativní studia a tvůrci reklam mohou získat nový nástroj. Pokud bude možné vytvářet krátké sekvence se známými postavami a dodržovat pravidla licence, některým agenturám to výrazně rozšíří možnosti. Zvláště malým týmům, které nemají peníze ani lidi na rozsáhlou produkci, mohou tyto nástroje pomoci konkurovat velkým studiím.
Dá se představit i to, že se čeští tvůrci naučí pracovat s generativními scénami jako s novým druhem storyboardu — rychlý návrh, který dříve trval týdny. Ve školách, kde se učí animace nebo grafika, může být dohoda také tématem diskusí, protože studenti získají nástroje, které je posunou blíž k praxi.
Nenechte si ujít: Musk je prvním člověkem, jehož majetek pokořil hranici 600 miliard USD
Co bude dál
To je asi největší otázka. Partnerství nemusí zůstat jen u současné verze. Pokud se ukáže, že spolupráce funguje, mohou přibýt další licence, nové typy výstupů, nebo dokonce nástroje, které si Disney přizpůsobí pro vlastní projekty. Dá se čekat, že se k podobnému modelu přikloní i další studia. Jakmile jeden hráč změní pravidla, ostatní se začnou zajímat, zda by neměli udělat totéž.
Možná se za pár let ohlédneme a uvidíme, že tohle byla chvíle, kdy začal úplně nový způsob práce s filmovými postavami. Zatím je ale dohoda spíš první krok. Uvidí se, jak ji přijme veřejnost a jak s ní naloží samotní tvůrci.
Pokračujte na další článek: Dotykačka
