Drogerie dm patří k nejsilnějším maloobchodním řetězcům v České republice. Podle poslední zveřejněné české roční bilance dosáhla obratu 19,4 miliardy korun a dál investuje do prodejen i online služeb. Přitom roste konkurence: Rossmann otevírá nové obchody, Teta spoléhá na rozsáhlou síť poboček a do Česka vstoupil dánský NORMAL. Jaké jsou hospodářské výsledky dm, kdo společnost vlastní a mohou do ní investovat také drobní akcionáři?
Německý drogistický řetězec dm drogerie markt působí v České republice přes třicet let. Zatímco české domácnosti dál porovnávají ceny a část běžných nákupů přesouvají na internet, dm si dokáže udržovat zákazníky a zvyšovat prodeje. Podle poslední zveřejněné české roční bilance dosáhla v obchodním roce 2024/2025 obratu 19,4 miliardy korun. Ve srovnání s předchozím obdobím jde o růst o 6,75 procenta.
Za růstem podle firmy nestálo pouze zdražování. Množství prodaných výrobků stouplo o pět procent, zatímco sledovaný širší trh vzrostl o 2,7 procenta. Společnost tak podle vlastních údajů posílila také tržní podíl. Pro posouzení výkonu maloobchodníka je to podstatné: vyšší tržby mohou být důsledkem vyšších cen, zatímco růst počtu prodaných kusů ukazuje na skutečně vyšší objem nákupů.
Veřejně komunikovaných 19,4 miliardy korun představuje obrat uvedený v tiskové zprávě dm. Při přesném finančním srovnání s konkurenty je potřeba ověřovat také účetní definici tržeb, případné zahrnutí DPH a délku sledovaného období. Jinak mohou zdánlivě srovnatelná čísla popisovat odlišné veličiny.
Obsah článku:
- dm výsledky: Stovky milionů korun směřují do obchodů a logistiky
- Online nákupy mění drogerie. dm sází na vlastní aplikaci
- Rossmann a Teta: Konkurence dm nezpomaluje
- Nová hrozba pro tradiční drogerie? Do Česka dorazil NORMAL
- Vlastní značky mohou být pro dm větší výhodou než slevové akce
- dm majitel: Kdo ve skutečnosti vlastní českou drogerii?
- dm akcie: Dá se do drogistického řetězce investovat?
- Co rozhodne o dalším růstu dm v Česku?
dm výsledky: Stovky milionů korun směřují do obchodů a logistiky
V obchodním roce 2024/2025 investovala dm na českém trhu celkem 205,8 milionu korun. Do prodejní sítě směřovalo 180,2 milionu, do logistiky dalších 22,4 milionu korun. Řetězec otevřel osm nových prodejen a sedmnáct stávajících modernizoval. Na konci září 2025 provozoval celkem 261 obchodů.
Rostla také návštěvnost. V českých prodejnách se podle počtu vydaných účtenek uskutečnilo v průměru 164 430 nákupů denně, meziročně přibližně o 5 600 více. Firma zároveň zaměstnávala 3 765 pracovníků. Silná síť kamenných obchodů je přitom stále konkurenční výhodou – drogerii zákazníci navštěvují pravidelně a často kvůli výrobkům, které potřebují okamžitě.
Investice ale nesměřují jen do otevírání dalších adres. Provozovatelé drogerií hledají možnosti, jak zrychlit odbavení zákazníků, efektivně doplňovat zásoby a snižovat náklady na provoz. Právě schopnost udržet rozumné náklady může být v dalších letech důležitější než samotný počet nově otevřených prodejen.
Nenechte si ujít: Ksisters – korejská kosmetika dobývá Česko
Online nákupy mění drogerie. dm sází na vlastní aplikaci
Internetový prodej je pro dm další oblastí růstu. Podle bilance za obchodní rok 2024/2025 nakoupilo online přibližně 260 tisíc zákazníků a uskutečnili více než 750 tisíc objednávek. Zároveň společnost rozvíjí propojení e-shopu s prodejnami, věrnostním programem a mobilní aplikací Moje dm.
Podle údajů o zákaznické zkušenosti zveřejněných společností přesáhl počet stažení aplikace 3,5 milionu a měsíčně ji využívalo zhruba 800 tisíc aktivních uživatelů. Přibližně dvě třetiny online nákupů se odehrávaly právě v aplikaci. Mobilní telefon se tak pro dm stal nejen prodejním kanálem, ale také nástrojem, který pomáhá udržet zákazníky.
Prodej hygienických potřeb a kosmetiky má pro online obchod zajímavou vlastnost: velkou část sortimentu lidé nakupují opakovaně. Kdo si oblíbí konkrétní prací prostředek nebo šampon, může objednávku snadno zopakovat. Na druhou stranu rozvoz malých nákupů stojí peníze, takže růst počtu objednávek automaticky neznamená růst zisku.
Rossmann a Teta: Konkurence dm nezpomaluje
Nejviditelnějším soupeřem dm v segmentu specializovaných drogerií zůstává Rossmann. Podle výsledků zveřejněných v lednu 2026 utržil v České republice za kalendářní rok 2025 celkem devět miliard korun v hrubých tržbách, meziročně o 16 procent více. Otevřel 23 nových prodejen a do rozvoje své tuzemské sítě a zázemí investoval více než 400 milionů korun.
Rossmann tak ukazuje, že růst drogistického trhu není výsadou jednoho řetězce. Zákazníky láká rozšiřováním nabídky, modernějšími obchody, digitálními službami a věrnostními výhodami. Vysoké tempo expanze nicméně znamená i výdaje na nájmy, zaměstnance a technologie. Důležitou otázkou proto zůstává, jak rychle se investice promítnou do ziskovosti.
Silným konkurentem je také Teta drogerie, která se opírá zejména o pokrytí menších měst. Jak uvedly Seznam Zprávy, skupina Solvent ČR v roce 2025 provozovala 507 prodejen Teta a dalších 60 menších obchodů TOP drogerie. Dceřiná společnost Teta drogerie a lékárny ČR za rok 2024 vykázala tržby přibližně 6,7 miliardy korun. Počet prodejen však není přímým měřítkem tržní síly: jednotlivé obchody mají různou velikost a rozdílné tržby na metr čtvereční.
Čísla tří řetězců navíc nelze jednoduše postavit vedle sebe a vyvozovat z nich přesné tržní podíly. dm uvádí obrat za obchodní rok do září 2025, Rossmann hrubé tržby za kalendářní rok 2025 a u Tety jde o tržby konkrétní společnosti za rok 2024. Pro korektní srovnání by bylo potřeba sjednotit účetní období i metodiku.
Zdroj fotky: Unsplash
Nová hrozba pro tradiční drogerie? Do Česka dorazil NORMAL
Další tlak může přinést dánský řetězec NORMAL, který na český trh vstoupil v srpnu 2026. První obchody otevřel v pražském OC Flora a Galerii Butovice, třetí prodejnu oznámil na 9. září v Letňanech. Značka kombinuje kosmetiku, drogerii, potřeby do domácnosti a další drobné zboží.
Její odlišnost spočívá v nákupním zážitku. Vedle známých výrobků nabízí méně obvyklé produkty a průběžně obměňovaný sortiment. Zákazníci tak mohou do prodejny přijít nejen pro konkrétní potřebu, ale také kvůli novinkám a výrobkům, které znají ze sociálních sítí. Právě tím může NORMAL oslovovat mladší část trhu.
Zatím však působí v Česku v mnohem menším rozsahu než etablované drogerie. Jeho příchod proto není bezprostřední hrozbou pro celkové tržby dm, ale spíše signálem, že o stejné výdaje domácností začíná soutěžit více obchodních konceptů. Podobně část drogistického sortimentu nabízí také diskontní řetězce typu Action.
Čtěte více: Coinmate recenze
Vlastní značky mohou být pro dm větší výhodou než slevové akce
Základem úspěchu dm je vedle dostupnosti obchodů i rozsáhlá nabídka vlastních značek. Produkty Balea, Denkmit, babylove, dmBio nebo alverde si zákazníci spojují přímo s řetězcem. Pro obchodníka to znamená možnost odlišit nabídku od konkurentů, kteří často prodávají totožné značkové výrobky velkých výrobců.
Společnost navíc dlouhodobě zdůrazňuje stabilní ceny. Ve své poslední české bilanci uvedla, že u více než šesti tisíc výrobků nezvýšila ceny déle než rok. Interně sledovaný cenový růst jejího nákupního koše činil 0,37 procenta. Nejde však o nezávislý test nejlevnější drogerie: je to firemní údaj vztahující se k vybranému sortimentu a metodice.
Strategie dlouhodobých cen může být atraktivní pro zákazníky, kteří nechtějí sledovat každou slevovou akci. Naopak konkurenční řetězce mohou uspět u lidí, kteří rádi vyhledávají časově omezené nabídky nebo méně obvyklé značky. Český trh tak nabízí prostor pro několik rozdílných obchodních strategií.
dm majitel: Kdo ve skutečnosti vlastní českou drogerii?
Přestože má dm v České republice vlastní společnost a sídlo v Českých Budějovicích, nejde o samostatně vlastněný český řetězec. Tuzemská dm drogerie markt s.r.o. je stoprocentní dceřinou společností rakouské dm drogerie markt GmbH. Podnikání značky začalo v Německu v roce 1973, kdy Götz Werner otevřel první drogerii v Karlsruhe. Na český trh společnost vstoupila v roce 1992 a první prodejnu otevřela o rok později.
dm akcie: Dá se do drogistického řetězce investovat?
Pro investory má dm jednu zásadní nevýhodu: její akcie nejsou veřejně obchodované. Na pražské ani německé burze proto nelze prostřednictvím běžného brokerského účtu koupit přímý podíl v tomto drogistickém řetězci. Zájem o společnost tak nelze proměnit v nákup veřejně dostupných akcií dm.
Kdo chce investovat do spotřebního zboží, může sledovat například burzovně obchodované výrobce kosmetiky a hygienických potřeb, jako jsou Procter & Gamble, Unilever nebo Beiersdorf. Jde však o jiné podnikatelské modely: tyto firmy převážně vyrábějí a prodávají značkové zboží, zatímco dm působí jako maloobchodník. Liší se proto jejich marže, rizika i faktory ovlivňující výsledky.
Co rozhodne o dalším růstu dm v Česku?
Poslední zveřejněná bilance ukazuje, že dm do dalšího období vstupovala z velmi silné pozice. Obrat rostl, prodejen přibývalo a internetový obchod získával další zákazníky. Sílící Rossmann, rozsáhlá síť Tety a příchod NORMALu však připomínají, že zákazník má na výběr stále více možností.
Z ekonomického pohledu bude důležité sledovat nejen další růst obratu, ale i náklady na zaměstnance, nájmy, logistiku a modernizaci. Růst tržeb totiž sám o sobě nezaručuje vyšší zisk. Definitivnější odpověď přinese až zveřejnění nové české bilance za obchodní rok 2025/2026. Do té doby zůstává hlavním veřejně doloženým referenčním obdobím rok 2024/2025, nikoliv rok 2026.
Nenechte si ujít: Ozios recenze – Regulovaný broker
Zdroj fotky: Unsplash
Zdroj fotky: Canva.com
