Sprchové pěny, vonné svíčky nebo difuzéry udělaly z nizozemské značky Rituals jeden z nejrychleji rostoucích podniků v evropském kosmetickém sektoru. Firma už ročně utrží přes dvě miliardy eur, dál otevírá nové obchody a expanduje za hranice Evropy. Přesto její akcie na burze nenajdete. Rituals zůstává soukromou společností, kterou stále pevně drží její zakladatel Raymond Cloosterman.
Příběh společnosti Rituals začal poměrně nenápadně. V roce 2000 vznikla v Amsterdamu značka založená na myšlence, že běžné činnosti, jako je sprchování nebo péče o domácnost, mohou zákazníci vnímat jako malý každodenní luxus.
Za projektem stál Raymond Cloosterman, který se rozhodl opustit dosavadní kariéru a pustit se do vlastního podnikání. Inspiraci čerpal mimo jiné ze svých cest po Asii. První obchod Rituals následně otevřel na známé amsterdamské nákupní ulici Kalverstraat.
Z jedné prodejny postupně vznikla mezinárodní síť, která dnes prodává nejen tělovou kosmetiku, ale také parfémy, produkty pro péči o pleť, svíčky, bytové vůně nebo dárkové sady.
Obsah článku:
- Rituals výsledky: tržby překonaly 2,4 miliardy eur
- Jak Rituals vydělává: luxus, který není jen pro nejbohatší
- Rituals majitel: firmu stále ovládá její zakladatel
- Rituals akcie: lze do firmy investovat?
- Rituals Česko: značka je na tuzemském trhu už přes dvě desetiletí
- Rok 2026 má být ve znamení dalších investic
- Z malé kosmetické značky evropský gigant
Rituals výsledky: tržby překonaly 2,4 miliardy eur
Nejnovější kompletní Rituals výsledky ukazují, jak velký byznys se společnosti podařilo vybudovat. Za rok 2025 vykázala čisté tržby 2,43 miliardy eur, což představovalo meziroční růst o 16 procent. EBITDA, tedy zisk před úroky, daněmi a odpisy, dosáhla 545 milionů eur. EBITDA marže se tak pohybovala kolem 22,5 procenta.
Pro srovnání, v roce 2024 utržil Rituals přibližně 2,1 miliardy eur a tržby tehdy meziročně vzrostly o 21 procent. EBITDA činila 463 milionů eur. Firma tehdy poprvé překonala hranici dvou miliard eur ročních tržeb.
Tempo růstu se tedy v roce 2025 zmírnilo, Rituals ale stále dokázal přidat stovky milionů eur nových tržeb a zároveň zvýšit provozní zisk. Podle údajů z výroční zprávy, o kterých informoval RetailDetail, vzrostl v roce 2025 také čistý zisk. Z přibližně 256 milionů eur se zvýšil na 301 milionů eur, tedy téměř o 18 procent.
Výsledky jsou o to zajímavější, že Rituals nestaví svůj růst pouze na internetu. Naopak dál výrazně investuje do klasických kamenných obchodů.
Jen během roku 2025 společnost otevřela více než 200 nových butiků. Při zveřejnění výsledků uváděla téměř 1 500 vlastních prodejen a přítomnost ve více než 4 500 obchodních domech a prémiových parfumeriích ve 33 zemích.
Mohlo by Vás zajímat: Rozhovor s Karlem Oblukem o Angel investování
Jak Rituals vydělává: luxus, který není jen pro nejbohatší
Jedním z klíčů k úspěchu je pozice značky někde mezi masovým a skutečně luxusním zbožím. Samotný Cloosterman strategii označuje jako „Feelgood Luxury“. Rituals se snaží nabídnout dojem luxusního produktu a luxusního obchodu, ale za cenu dostupnější než u tradičních prémiových kosmetických značek.
Právě tento přístup Cloosterman dlouhodobě označuje za jeden ze základů značky. Ve firemním shrnutí výsledků za rok 2025 Rituals zdůrazňuje, že chce spojovat prémiový zážitek s produkty, které zůstávají dostupné širšímu okruhu zákazníků.
Důležitý je přitom celý zážitek kolem produktu. Obchody používají charakteristický design, zákazník může produkty vyzkoušet a nabídka je rozdělena do tematických kolekcí. Sprchová pěna nebo svíčka tak není prezentována jen jako spotřební zboží, ale jako součást určitého životního stylu.
Zároveň jde o sortiment, který lze snadno rozšiřovat. Z původní tělové kosmetiky se Rituals posunul k péči o pleť, pánským produktům, domácím vůním či parfémům. Právě parfémy jsou jednou z oblastí, do kterých společnost v současnosti investuje. V roce 2026 například představila nové parfémové kolekce, jimiž chce dál posílit pozici v segmentu vůní.
Silnou kategorií jsou také dárkové produkty. To společnosti pomáhá zvyšovat hodnotu jednotlivých nákupů, zároveň ale znamená, že pro konečné hodnocení roku hraje důležitou roli závěr roku a vánoční sezona.
Rituals majitel: firmu stále ovládá její zakladatel
Když lidé hledají, kdo je Rituals majitel, odpověď není velký kosmetický koncern typu L’Oréal nebo Estée Lauder. Rituals zůstává soukromou nizozemskou společností a klíčovou postavou je nadále její zakladatel a generální ředitel Raymond Cloosterman.
V roce 2021 firma za 462 milionů eur odkoupila skupinu minoritních akcionářů. Cloosterman byl už tehdy označován za hlavního akcionáře. Podle RetailDetail transakce ještě posílila jeho kontrolu nad společností.
Pozdější nizozemské zdroje uvádějí, že po odkupu vlastní prakticky celou společnost, přesné aktuální procento ale firma veřejně nekomunikuje. To je podstatný rozdíl například proti velkým veřejně obchodovaným kosmetickým skupinám.
Rituals nemusí každé čtvrtletí reportovat hospodaření investorům na burze a Cloosterman si nad strategií firmy zachovává výraznou kontrolu. Jeho vliv potvrzují také veřejné obchodní registry. Britský Companies House například Cloostermana u společnosti Rituals Cosmetics UK uvádí jako osobu s významným vlivem nebo kontrolou.
Rituals akcie: lze do firmy investovat?
Pro investory z toho plyne jednoduchá odpověď. Rituals akcie se na burze neobchodují.
Společnost nemá veřejný ticker ani tržní kapitalizaci a běžný investor si její podíl prostřednictvím brokerského účtu koupit nemůže. Rituals tak může být velmi zajímavou firmou z pohledu růstu tržeb a ziskovosti, nikoliv ale přímo dostupnou investiční příležitostí.
To je důležité zejména proto, že při vyhledávání názvu firmy se mohou objevovat dotazy na cenu akcií Rituals nebo možnost jejich nákupu. Žádná oficiální „cena akcie Rituals“ ale neexistuje.
Investor, který chce být vystaven segmentu kosmetiky a luxusního spotřebního zboží, se musí poohlédnout po veřejně obchodovaných konkurentech. Mezi ně patří například L’Oréal, Estée Lauder nebo skupina LVMH. Tyto společnosti však Rituals nevlastní a jde pouze o firmy působící v příbuzných segmentech.
Mohlo by Vás zajímat: Anycoin recenze
Rituals Česko: značka je na tuzemském trhu už přes dvě desetiletí
Ani pro české zákazníky nejde o novinku. Rituals Česko má historii sahající až do poloviny nultých let.
Hospodářské noviny už v roce 2017 psaly, že se projektu Rituals v Česku věnovala rodina podnikatele Miroslava Rese od roku 2005 a následně plánovala další expanzi značky v Česku a na Slovensku.
Značka dnes v tuzemsku provozuje vlastní síť prodejních míst i český internetový obchod. Ten podle aktuálních obchodních podmínek Rituals.cz provozuje pražská společnost AMERIGO. Produkty Rituals jsou zároveň dostupné i prostřednictvím dalších kosmetických a internetových prodejců.
Český trh tak dobře ilustruje strategii, kterou Rituals používá i v dalších evropských zemích: výrazná přítomnost v obchodních centrech, vlastní e-commerce a značka postavená tak, aby zákazník nevnímal výrobek pouze jako kosmetiku, ale také jako dárek nebo dostupnou formu luxusu.
Zdroj fotky: Adobe Stock
Rok 2026 má být ve znamení dalších investic
Rituals přitom nechce po rekordních letech brzdit. Cloosterman označil rok 2026 za investiční. Firma plánuje modernizovat své obchody, dále expandovat v Asii, zrychlit vývoj nových produktů a rozšiřovat koncept Mind Oasis zaměřený na relaxaci a wellbeing. Podrobnosti o těchto plánech představila společnost při zveřejnění výsledků za rok 2025.
V průběhu roku se objevila také informace, že společnost pro rok 2026 míří na tržby přesahující 2,6 miliardy eur. O tomto cíli informoval například RetailDetail. Toto číslo je ale potřeba vnímat jako plán společnosti, nikoliv jako dosažený výsledek.
K začátku října 2026 ještě není letošní rok uzavřený a před firmou je navíc klíčová předvánoční nákupní sezona. Nejnovějšími srovnatelnými celoročními čísly proto zůstávají Rituals výsledky za rok 2025. Teprve po zveřejnění výsledků za celý rok bude možné říct, zda značka další plánovanou hranici skutečně překonala.
Čtěte dále: : crypto4me – První bezpečná cesta ke kryptu s licencí MiCA
Z malé kosmetické značky evropský gigant
Rituals potřeboval více než dvě desetiletí, aby se z jednoho amsterdamského obchodu dostal k miliardovým tržbám. Především poslední roky ale ukazují, jak rychle se jeho růst zrychlil. Ještě v roce 2021 společnost překročila hranici jedné miliardy eur ročních tržeb. O čtyři roky později už byla nad 2,4 miliardy eur.
Z investičního pohledu je na Rituals možná nejzajímavější právě kombinace rychlého růstu, vysoké EBITDA marže a pokračující mezinárodní expanze. Pro běžného investora má ale příběh jednu zásadní komplikaci: podíl ve společnosti si zatím koupit nemůže.
Dokud zůstává Rituals soukromou firmou pod kontrolou Raymonda Cloostermana, budou Rituals akcie spíše častým vyhledávaným dotazem než skutečným burzovním titulem.
Zdroj fotky: Adobe Stock
