Americká značka Bath & Body Works byla ještě před několika lety pro české zákazníky především jedním z obchodů, do kterých se chodilo při cestách do Spojených států. Barevné lahvičky s tělovými mlhami, sladce vonící krémy nebo proslulé tříknotové svíčky si lidé vozili v kufrech z dovolených. To se ale změnilo. Značka už oficiálně působí také v České republice, provozuje český e-shop a otevřela kamenné prodejny v Praze.
Bath & Body Works přitom není jen kosmetická značka. Jde o samostatnou veřejně obchodovanou americkou společnost s miliardovými tržbami, rozsáhlou sítí prodejen a akciemi obchodovanými na burze v New Yorku. Pro investory tak může být zajímavá jako poměrně čistá sázka na segment osobní péče, parfemace a vůní do domácnosti.
Co Bath & Body Works nabízí, které vůně patří k nejznámějším, jak pokračuje její expanze v Česku a jak lze do společnosti investovat?
Obsah článku – Bath & Body Works:
- Co je Bath & Body Works?
- Bath & Body Works produkty: co značka prodává?
- Nejoblíbenější Bath & Body Works vůně
- Přehled známých vůní Bath & Body Works
- Japanese Cherry Blossom
- Gingham
- A Thousand Wishes
- Warm Vanilla Sugar
- Into the Night
- Mahogany Teakwood
- Svíčky Bath & Body Works se staly samostatným fenoménem
- Bath & Body Works v Česku: od e-shopu ke kamenným prodejnám
- Budou další Bath & Body Works prodejny v Česku?
- Bath & Body Works jako investice
- Jak si Bath & Body Works finančně vede?
- Transformace Consumer First Formula
- Dividendy Bath & Body Works
- Hlavní příležitosti a rizika pro investory
- Lze si otevřít franšízu Bath & Body Works?
- FAQ: Bath & Body Works
- Bath & Body Works spojuje kosmetiku, vůně a silný retailový model
Co je Bath & Body Works?
Historie Bath & Body Works začala v roce 1990 ve Spojených státech. Z původně amerického řetězce zaměřeného na péči o tělo se během více než tří desetiletí stal jeden z největších světových specializovaných prodejců osobní péče a domácích vůní.
Značka svůj úspěch postavila především na vůních. Místo toho, aby prodávala jednotlivý parfém, vytváří celé produktové kolekce založené na stejné vonné kompozici. Zákazník si tak může koupit například tělovou mlhu, sprchový gel, krém, mýdlo i svíčku ve stejné nebo podobné vůni.
Portfolio dnes zahrnuje parfémové mlhy, parfémy, tělová mléka a krémy, sprchové přípravky, produkty pro muže, mýdla, dezinfekční gely, svíčky, bytové spreje, elektrické difuzéry Wallflowers nebo vůně do automobilů.
Podle výroční zprávy Bath & Body Works měla společnost na konci fiskálního roku 2025 celkem 1 927 vlastních obchodů ve Spojených státech a Kanadě a dalších 573 partnerských mezinárodních prodejen.
Nenechte si ujít: Ksisters – korejská kosmetika dobývá Česko
Bath & Body Works produkty: co značka prodává?
Základ podnikání Bath & Body Works tvoří několik navzájem propojených produktových kategorií.
| Kategorie | Typické produkty | Čím jsou charakteristické |
| Vůně | Fine Fragrance Mist, Eau de Parfum | Velké množství vůní a sezónních kolekcí |
| Péče o tělo | tělové krémy, mléka, másla | Kombinace hydratace a výrazného parfemování |
| Sprcha a koupel | sprchové gely, peelingy, pěny | Často stejné vůně jako u tělových mlh |
| Domácí vůně | tříknotové svíčky, Wallflowers, spreje | Jedna z nejvýraznějších kategorií značky |
| Péče o ruce | mýdla, PocketBac | Široká nabídka vůní a malých balení |
| Pánská kosmetika | 3v1 gely, krémy, spreje | Především dřevité a svěží vůně |
| Dárkové produkty | sady a sezónní kolekce | Silné zaměření na Vánoce a další svátky |
Pro Bath & Body Works je charakteristické, že výrazně pracuje s akcemi, balíčkovými nabídkami a pravidelnou obměnou sortimentu. Zákazníci se tak často neorientují pouze podle katalogové ceny jednotlivého produktu, ale čekají například na zvýhodněné nabídky několika kusů, sezónní výprodeje nebo krátkodobé akce.
Nejoblíbenější Bath & Body Works vůně
Jedním z hlavních důvodů, proč si Bath & Body Works vybudovalo mimořádně věrnou zákaznickou základnu, je schopnost vytvářet vůně, které se postupně mění v dlouhodobé produktové série.
Vedle permanentních bestsellerů firma pravidelně uvádí také sezónní a limitované edice. Nabídka se proto může během roku výrazně proměňovat.
Přehled známých vůní Bath & Body Works
| Vůně | Typické tóny | Charakter |
| Japanese Cherry Blossom | hruška, třešňový květ, růže, santalové dřevo | květinová, elegantní |
| Gingham | frézie, bílá broskev, klementinka | svěží, citrusově-květinová |
| A Thousand Wishes | prosecco, pivoňka, kdoule, amaretto, jantar | sladká, slavnostní |
| Warm Vanilla Sugar | vanilka, cukr, jasmín, santalové dřevo | sladká, hřejivá |
| Into the Night | tmavé bobule, růže, jasmín, pačuli, vanilka | výrazná, večerní |
| Mahogany Teakwood | mahagon, teakové dřevo, dub, levandule | dřevitá, intenzivní |
Japanese Cherry Blossom
Japanese Cherry Blossom patří mezi nejznámější vůně celé značky. Kombinuje ovocné, květinové a dřevité tóny a dlouhodobě patří k produktům, se kterými si zákazníci Bath & Body Works nejčastěji spojují.
Právě tato vůně dobře ukazuje jeden ze základních principů značky – úspěšná kompozice není omezena na jediný parfém, ale objevuje se v tělové kosmetice i produktech pro domácnost.
Gingham
Pokud má Bath & Body Works něco jako svou podpisovou řadu, je to Gingham. Charakteristická modrobílá kostka se objevuje nejen na obalech výrobků, ale také ve vizuální komunikaci značky.
Původní Gingham kombinuje svěží citrusové a květinové tóny. Postupně navíc vznikly další variace, například Gingham Gorgeous nebo Gingham Fresh.
A Thousand Wishes
Dalším dlouhodobým bestsellerem je A Thousand Wishes. Sladší vůně pracuje s tóny růžového prosecca, pivoňky, kdoule, amaretta a jantaru.
Jde o typ produktu, který velmi dobře zapadá do strategie Bath & Body Works – výrazná vůně je dostupná v několika kategoriích a zákazník si tak může vytvořit prakticky celou kosmetickou rutinu založenou na jediné kompozici.
Warm Vanilla Sugar
Warm Vanilla Sugar je jednou z klasik pro milovníky gurmánských vůní. Kombinuje vanilku, cukrové a květinové akordy se santalovým dřevem.
Právě vanilkové kompozice zároveň ukazují schopnost značky reagovat na sezónnost. Především během podzimu a zimy se nabídka Bath & Body Works pravidelně plní sladšími, kořeněnými a dezertními vůněmi.
Into the Night
Pro zákazníky hledající intenzivnější vůni je určena Into the Night. Oproti svěžejším variantám působí výrazně večerněji a kombinuje tmavé ovocné, květinové, vanilkové a jantarové tóny.
I díky tomu se Bath & Body Works pohybuje někde mezi běžnou tělovou kosmetikou a dostupnou parfumerií. Zejména některé Fine Fragrance Mist jsou koncipované tak, aby zákazník používal vůni opakovaně během dne.
Mahogany Teakwood
Bath & Body Works se dávno nezaměřuje pouze na tradičně ženské vůně. Výrazným příkladem je Mahogany Teakwood, založená především na dřevitých tónech mahagonu, dubu a teakového dřeva doplněných levandulí.
Vůně se objevuje v domácím sortimentu i v produktech určených mužům a patří k nejvýraznějším dřevitým kompozicím značky.
Nepřehlédněte: Rozhovor s Jiřím Lošťákem
Svíčky Bath & Body Works se staly samostatným fenoménem
Významnou část nabídky tvoří domácí vůně, především známé 3-Wick Candles, tedy svíčky se třemi knoty.
Tříknotové svíčky Bath & Body Works mohou podle společnosti hořet až přibližně 45 hodin a právě domácí parfemace patří vedle tělové kosmetiky k pilířům značky.
Pro Bath & Body Works jsou svíčky důležité také kvůli sezónnosti. Podzimní dýňové a kořeněné vůně, zimní kolekce nebo vánoční edice umožňují pravidelně obměňovat nabídku a motivovat zákazníky k opakovaným nákupům.
Vedle svíček firma prodává také elektrické difuzéry Wallflowers, náplně, bytové spreje nebo vůně do automobilů.
Bath & Body Works v Česku: od e-shopu ke kamenným prodejnám
Oficiální vstup Bath & Body Works na český trh začal v září 2024 spuštěním tuzemského e-shopu. Česká republika se tehdy stala třetím evropským trhem, na který značka prostřednictvím partnera Alshaya Franchise expandovala. Už tehdy společnost avizovala otevření kamenných obchodů v následujícím roce. Bath & Body Works při vstupu na český trh uvádělo, že na zdejším e-shopu nabízí více než 2 000 produktů.
Plán kamenné expanze se následně naplnil. Bath & Body Works patřilo podle společnosti Cushman & Wakefield mezi zahraniční značky, které během roku 2025 vstoupily na český retailový trh. První prodejna vznikla v pražském Westfield Chodov.
V současnosti má značka v Praze dvě kamenné prodejny.
| Prodejna | Adresa | Město |
| Bath & Body Works Westfield Chodov | Roztylská 2321/19 | Praha 4 |
| Bath & Body Works Palladium | náměstí Republiky 1078/1 | Praha 1 |
Český e-shop provozuje společnost Alshaya Poland, která se označuje za výhradního a oficiálního distributora Bath & Body Works v České republice. Funguje na základě licence mateřské společnosti.
Budou další Bath & Body Works prodejny v Česku?
Dvě pražské pobočky dokazují, že původní plán přejít od samotného e-commerce ke kamennému retailu se naplnil. Zatím však není veřejně potvrzený harmonogram dalšího rozšiřování české sítě.
Z pohledu retailu by přirozeným dalším krokem mohly být další velké pražské obchodní lokality nebo některá z krajských měst. Bez oficiálního oznámení společnosti by však konkrétní odhad byl pouze spekulací.
Důležitý je širší trend. Zahraniční expanze hraje v dalším rozvoji Bath & Body Works stále větší roli a společnost využívá mimo Severní Ameriku především partnerství s lokálními provozovateli.
Bath & Body Works jako investice
Bath & Body Works není pouze značka, ale také samostatná burzovně obchodovaná společnost Bath & Body Works, Inc.
Akcie se obchodují na New York Stock Exchange pod tickerem BBWI. Současná firemní struktura vznikla v roce 2021 poté, co se od tehdejší L Brands oddělila Victoria’s Secret a mateřská společnost následně přijala jméno Bath & Body Works.
Investor tak prostřednictvím BBWI získává expozici především vůči osobní péči, parfemaci a domácím vůním.
Mohlo by Vás zajímat: Dave’s Hot Chicken míří do Česka
Jak si Bath & Body Works finančně vede?
Fiskální rok 2025 ukázal, že firma zůstává miliardovým byznysem, zároveň se ale potýká s pomalejším růstem na hlavním severoamerickém trhu.
| Ukazatel | Fiskální rok 2025 |
| Tržby | 7,291 mld. USD |
| Provozní zisk | 1,126 mld. USD |
| Provozní marže | 15,4 % |
| Vlastní prodejny v USA a Kanadě | 1 927 |
| Partnerské zahraniční prodejny | 573 |
Podle výsledků Bath & Body Works za fiskální rok 2025 dosáhly celkové tržby 7,291 miliardy dolarů, meziročně prakticky stagnovaly. Mezinárodní část podnikání naopak rostla – její tržby za celý rok stouply o 4,9 %.
Také dosavadní výsledky roku 2026 naznačují rozdíl mezi severoamerickým retailovým byznysem a zahraniční expanzí. Za první polovinu fiskálního roku 2026 klesly celkové tržby meziročně o 2,7 % na 2,892 miliardy dolarů, zatímco segment International and Other vzrostl o 18,1 %. Firma zároveň rozšiřuje distribuci například prostřednictvím Ulta Beauty či Amazonu.
Pro investora je právě tento rozdíl důležitý. Zatímco tradiční americké prodejny čelí slabšímu provozu, zahraniční trhy a nové prodejní kanály mohou představovat jednu z cest k obnovení růstu.
Transformace Consumer First Formula
Management se snaží společnost vrátit k udržitelnému růstu prostřednictvím strategie označované jako Consumer First Formula.
Firma se zaměřuje především na produktové inovace, modernizaci značky, získávání mladších zákazníků, rozšiřování distribučních kanálů a zvyšování provozní efektivity.
Právě schopnost Bath & Body Works přestat spoléhat pouze na tradiční síť severoamerických obchodních center může být pro další vývoj společnosti zásadní. Růst mezinárodních trhů, velkoobchodní spolupráce a online distribuce mohou postupně měnit charakter firmy, která byla historicky velmi silně spjata s americkými nákupními centry.
ETFobchodník recenze: regulovaný broker
Dividendy Bath & Body Works
Bath & Body Works patří také mezi společnosti, které svým akcionářům vyplácejí dividendy.
V srpnu 2026 firma oznámila pravidelnou čtvrtletní dividendu 0,20 USD na akcii se splatností 4. září 2026. Stejnou dividendu vyplácela také v předchozích čtvrtletích.
Samotná dividenda však neznamená, že jde o typický konzervativní dividendový titul. Investor by měl sledovat zejména vývoj tržeb, marží, volného cash flow, zadlužení a schopnost společnosti obnovit růst.
Hlavní příležitosti a rizika pro investory
| Příležitosti | Rizika |
| Silná a dobře rozpoznatelná značka | Slabší návštěvnost některých kamenných obchodů |
| Věrná zákaznická základna | Vysoká závislost na americkém spotřebiteli |
| Silná pozice ve vůních a svíčkách | Výrazné používání slev a promoakcí |
| Mezinárodní expanze | Tlak na marže |
| Rozvoj e-commerce a nových distribučních kanálů | Silná konkurence v kosmetice a parfemaci |
| Schopnost generovat hotovost | Citlivost na vývoj spotřebitelských výdajů |
Bath & Body Works má výhodu velmi dobře rozpoznatelné značky a produktů, které podporují opakované nákupy. Zákazníci se pravidelně vracejí nejen ke svým oblíbeným vůním, ale také k sezonním novinkám.
Na druhou stranu současné výsledky ukazují, že samotná síla značky automaticky nezajišťuje růst tržeb. Investiční příběh BBWI je proto v roce 2026 do značné míry sázkou na úspěšnou transformaci firmy, mezinárodní expanzi a schopnost oslovit nové skupiny zákazníků.
Lze si otevřít franšízu Bath & Body Works?
Pro běžného podnikatele je tato možnost v současnosti prakticky uzavřená. V USA a Kanadě provozuje Bath & Body Works své obchody samo. Na ostatních trzích spolupracuje s omezeným počtem mezinárodních partnerů. Společnost zároveň uvádí, že aktuálně nepřijímá žádosti od nových partnerů, distributorů ani držitelů licence.
V České republice je oficiálním distributorem Alshaya Poland. Přímou investicí do konkrétní české prodejny Bath & Body Works se tedy drobný investor běžně stát nemůže. Nejdostupnější možností, jak získat ekonomickou expozici vůči značce, zůstávají akcie BBWI.
Čtěte dále: : crypto4me – První bezpečná cesta ke kryptu s licencí MiCA
FAQ: Bath & Body Works
Je Bath & Body Works v Česku?
Ano. Bath & Body Works provozuje český e-shop a dvě kamenné prodejny v Praze – ve Westfield Chodov a Palladiu.
Kdy Bath & Body Works vstoupilo do České republiky?
Oficiální český e-shop byl spuštěn v září 2024. V roce 2025 značka následně vstoupila také do kamenného retailu.
Kde má Bath & Body Works prodejny v Česku?
V současnosti má dvě kamenné prodejny, obě v Praze. Jedna se nachází ve Westfield Chodov a druhá v obchodním centru Palladium.
Co Bath & Body Works prodává?
Sortiment zahrnuje tělové mlhy, parfémy, krémy, tělová mléka, sprchové gely, mýdla, dezinfekční gely, tříknotové svíčky, elektrické difuzéry Wallflowers, bytové vůně, pánskou kosmetiku i dárkové sady.
Jaké jsou nejznámější vůně Bath & Body Works?
Mezi známé kolekce patří Japanese Cherry Blossom, Gingham, A Thousand Wishes, Warm Vanilla Sugar, Into the Night nebo Mahogany Teakwood. Sortiment se však velmi často mění a značka pravidelně přidává sezonní a limitované kolekce.
Dá se investovat do Bath & Body Works?
Ano. Mateřská společnost Bath & Body Works, Inc. je veřejně obchodovaná na New York Stock Exchange pod tickerem BBWI. Akcie lze nakoupit prostřednictvím brokera, který umožňuje obchodování na amerických burzách.
Vyplácí Bath & Body Works dividendy?
Ano. V roce 2026 společnost pokračuje ve vyplácení pravidelné čtvrtletní dividendy ve výši 0,20 USD na akcii.
Je Bath & Body Works franšíza?
V USA a Kanadě nikoliv. Na zahraničních trzích firma využívá vybrané partnery a licenční či franšízové modely, nové žádosti o partnerství však v současnosti nepřijímá.
Bath & Body Works spojuje kosmetiku, vůně a silný retailový model
Bath & Body Works vstoupilo do Česka teprve nedávno, během krátké doby ale přešlo od samotného e-shopu ke dvěma kamenným pražským prodejnám. Značka přitom přichází s produktem, který je na českém trhu poměrně specifický: rozsáhlými kolekcemi postavenými nikoliv primárně na typu kosmetiky, ale na samotné vůni.
Pro zákazníka může být největším lákadlem obrovský výběr parfémových mlh, kosmetiky a domácích vůní. Pro investora je Bath & Body Works trochu jiný příběh. Firma stále generuje miliardové tržby a disponuje velmi silnou globální značkou, zároveň ale čelí slabšímu výkonu hlavního severoamerického retailového trhu a snaží se nastartovat další fázi růstu.
Právě mezinárodní expanze, nové distribuční kanály a schopnost znovu zrychlit růst rozhodnou o tom, zda se Bath & Body Works podaří svou mimořádně známou značku přetavit také do lepších finančních výsledků. Český trh je zatím pouze malou částí této strategie, dobře ale ukazuje, kam firma směřuje: za zákazníkem už nechce být pouze v americkém nákupním centru, ale stále častěji také na nových zahraničních trzích a v dalších prodejních kanálech.
Čtěte dále: MadisonSix
Zdroj fotky: Adobe Stock
