Ještě před několika lety znal Warhammer mimo komunitu hráčů především málokdo. Dnes se jeho figurky prodávají po celém světě, videohry ze stejného univerza oslovují miliony lidí a britská společnost Games Workshop, která značku vlastní, patří do hlavního britského indexu FTSE 100. V květnu 2026 navíc nastal důležitý zlom také pro český trh: v centru hlavního města otevřela první oficiální prodejna Warhammer Praha. Na její otevření dorazily stovky lidí a fanoušci stáli ve frontě už od časného rána.
Warhammer tak přestává být jen koníčkem pro úzkou skupinu nadšenců. Kolem značky vznikl mimořádně funkční ekosystém kombinující sběratelství, modelářství, stolní hry, knihy, videohry, komunitní akce a stále významnější licenční byznys. Právě tato kombinace z něj dělá pozoruhodný fenomén také z investičního pohledu.
Obsah článku:
- Co je Warhammer a proč kolem něj vznikla tak silná komunita?
- Warhammer Praha: první oficiální obchod ukazuje rostoucí význam českého trhu
- Česká komunita nestojí jen na jednom obchodě
- Games Workshop roste. Warhammer už je byznys za stovky milionů liber
- Dá se do Warhammeru investovat?
- Největší příležitost? Udělat z Warhammeru mainstreamovou značku
- Amazon, Henry Cavill a sen o filmovém Warhammeru
- Lze investovat do figurek Warhammer?
- Je možné otevřít vlastní Warhammer franšízu?
- Co může otevření Warhammer Praha znamenat pro český trh?
- Warhammer už dávno není malý „nerdovský“ koníček
- FAQ: Nejčastější otázky o Warhammeru
Co je Warhammer a proč kolem něj vznikla tak silná komunita?
Pro člověka, který Warhammer nikdy nehrál, může první návštěva obchodu působit poněkud zvláštně. Krabičky obsahují plastové figurky, které si zákazník musí sám sestavit, často také upravit a následně ručně nabarvit. Hotové armády se potom střetávají na stolech pokrytých modely budov, ruin, lesů či dalších terénních prvků.
Warhammer ale není jedna hra. Nejslavnější je Warhammer 40,000, známý také jako Warhammer 40K. Odehrává se ve vzdálené a mimořádně temné budoucnosti, ve které spolu válčí lidstvo, mimozemské civilizace, démonické síly a další frakce. Fantasy alternativou je především Warhammer Age of Sigmar. Vedle nich Games Workshop rozvíjí další herní systémy a rozsáhlý příběhový svět.
Podstatou celého hobby přitom není pouze samotné hraní. Oficiální začátečnický program Battle Honours popisuje pět jeho základních oblastí: sbírat, stavět, malovat, hrát a číst. Právě tato kombinace vysvětluje mimořádnou sílu značky. Jeden zákazník může utrácet za miniatury, další za barvy a modelářské pomůcky, jiný čte romány nebo sleduje příběhové pozadí univerza a další se k Warhammeru dostane prostřednictvím počítačové hry.
Z obchodního hlediska jde o velmi účinný model. Games Workshop neprodává zákazníkovi pouze jednorázovou hru. Prodává mu hobby, ke kterému se může vracet roky či desítky let.
Nepřehlédněte: Choco Choo v Česku
Warhammer Praha: první oficiální obchod ukazuje rostoucí význam českého trhu
Pro české fanoušky přišel zásadní moment 16. května 2026. Games Workshop tehdy otevřel první vlastní obchod v Česku – Warhammer Prague na adrese Na Příkopě 853/12 v centru hlavního města.
Nejde přitom jen o další malé prodejní místo. Games Workshop už před otevřením prostřednictvím oficiálního webu Warhammer Community označil Prahu za „flagship store“. Česká republika se tak zařadila mezi země, ve kterých chce firma budovat vlastní přímou maloobchodní přítomnost.
Zájem byl značný. Podle reportáže Expats.cz z otevření pražské pobočky dorazily stovky fanoušků, někteří čekali před obchodem už od šesti hodin ráno a situaci kvůli množství návštěvníků sledovala také policie. První zákazník měl podle serveru utratit téměř sedm tisíc korun.
Právě fronta před obchodem je možná lepším důkazem potenciálu značky než jakákoliv marketingová prezentace. Warhammer Praha nevstupoval na trh, který by bylo potřeba vytvořit od nuly. Přicházel do země, kde již existovala aktivní komunita, specializované obchody, turnaje a herní kluby.
Zároveň jde o učebnicovou ukázku strategie Games Workshop. Firma sama vysvětluje, že vlastní prodejny nechápe pouze jako klasická místa pro prodej produktů. Mají především přivádět do hobby nové zákazníky, učit je skládat a malovat figurky a umožnit jim odehrát první hru.
Česká komunita nestojí jen na jednom obchodě
Oficiální vstup Games Workshop do Prahy je důležitý, český Warhammer ale dlouhodobě žije také mimo firemní prodejnu. Velkou roli hrají nezávislé herny, specializované obchody, Discord skupiny a pořadatelé turnajů.
Například Rubikon Deskovky pořádá pravidelné herní dny a turnaje a nabízí novým hráčům pomoc s první hrou či sestavením armády. Na říjen 2026 je zde například naplánován dvoudenní příběhový Warhammer 40K event The Hidden Worlds.
V Praze funguje rovněž turnajová scéna kolem Prague GT. Jeho organizátoři uvádějí, že pořádají nejen soutěžní akce, ale také události určené úplným začátečníkům.
Pro značku je podobná komunita zásadní. Figurky mohou zákazníka přivést, ale spoluhráči, společné malování, ligy a turnaje jsou důvodem, proč v hobby zůstává. Warhammer v tomto směru připomíná například sběratelské karetní hry: hodnota produktu výrazně roste s počtem dalších lidí, kteří jej používají.
Games Workshop roste. Warhammer už je byznys za stovky milionů liber
Zatímco český fanoušek řeší, kterou armádu si postaví, investory zajímá úplně jiné číslo. Ve finančním roce končícím 31. května 2026 vykázal Games Workshop tržby 659,7 milionu liber oproti 617,5 milionu liber o rok dříve. Zisk před zdaněním vzrostl z 262,8 na rekordních 275,7 milionu liber.
Ještě zajímavější je struktura tohoto podnikání. Takzvané core revenue, tedy hlavní byznys postavený zejména na miniaturách a souvisejícím hobby, dosáhl 626,8 milionu liber. Meziročně tak vzrostl přibližně o 11 procent.
To je pro investora důležitá informace. Games Workshop totiž není firmou, která by přežívala díky jedné úspěšné videohře či hollywoodské licenci. Hlavním motorem zůstávají samotné produkty Warhammer a komunita zákazníků, která je kupuje.
Globálně navíc pokračuje fyzická expanze. Na konci finančního roku 2025/26 provozoval Games Workshop 598 vlastních obchodů ve 24 zemích. O rok dříve jich bylo 570. Vedle toho firma dodávala produkty přibližně 9 100 nezávislým prodejcům v 71 zemích, zatímco v předchozím roce šlo o zhruba 8 100 obchodních partnerů. Pražská pobočka proto není izolovanou kuriozitou. Zapadá do širší strategie globálního rozšiřování Warhammeru.
Nenechte si ujít: Five Guys v Česku
Dá se do Warhammeru investovat?
Ano, a dokonce poměrně přímočaře. Games Workshop Group je veřejně obchodovanou společností na London Stock Exchange pod tickerem GAW a je součástí indexu FTSE 100. Podle London Stock Exchange měla společnost v srpnu 2026 tržní kapitalizaci kolem 6,2 miliardy liber.
Pro českého drobného investora tak představují akcie Games Workshop nejpřímější způsob, jak se finančně podílet na růstu značky Warhammer. Akcie obchodované v Londýně nabízí řada mezinárodních brokerů, investor však musí počítat mimo jiné s měnovým rizikem britské libry.
Investiční příběh je přitom neobvyklý. Games Workshop vlastní mimořádně silné duševní vlastnictví, ale zároveň stále sám navrhuje a vyrábí fyzické produkty. Není tedy čistě mediální společností ani výrobcem hraček. Kombinuje prémiové spotřební zboží, komunitní hobby a licencování obsahu.
Firma navíc dlouhodobě vyplácí akcionářům značnou část volných peněz. Za finanční rok 2025/26 činily vyplacené dividendy 485 pencí na akcii. To ovšem automaticky neznamená, že jsou akcie levné nebo vhodné pro každého investora.
Největší příležitost? Udělat z Warhammeru mainstreamovou značku
Obrovský potenciál leží mimo samotné plastové figurky. Warhammer disponuje tisíci postav, planet, konfliktů a příběhů, které lze využívat ve videohrách, knihách, animaci, televizi i filmu.
Games Workshop už řadu let poskytuje licence vývojářům počítačových her. Právě díky nim vznikly série jako Total War: Warhammer nebo Space Marine. Licencování má velmi zajímavou ekonomiku, protože Games Workshop nemusí vývoj drahých videoher financovat stejným způsobem jako jejich producenti a získává výnos za využití své značky.
Současně je ale dobře vidět volatilita této části podnikání. Licenční tržby ve finančním roce 2025/26 klesly z 52,5 na 32,9 milionu liber, především kvůli mimořádně silnému předchozímu období spojenému s videohrami. Přibližně 85 procent licenčních příjmů v posledním roce pocházelo z PC a konzolových her.
Pro investora je to zároveň varování před představou, že každý nový Warhammer titul automaticky zajistí stabilní růst. Licenční příjmy mohou mezi jednotlivými roky výrazně kolísat.
Amazon, Henry Cavill a sen o filmovém Warhammeru
Největší mediální sázkou Games Workshop je spolupráce s Amazon MGM Studios. Firma pracuje na hraném projektu společně s Amazonem, Vertigo Entertainment a hercem Henrym Cavillem, který je zároveň známým fanouškem Warhammeru.
Právě to je dobré připomenout investorům, kteří očekávají rychlý „Netflix efekt“. Pokud by se podařilo z Warhammeru vybudovat televizní fenomén podobného rozsahu, jaký například Fallout přinesl jiné herní značce, mohl by Games Workshop získat miliony nových potenciálních zákazníků. Úspěch ale není zaručený a extrémně loajální komunita může být zároveň velmi kritická k tomu, jak budou její oblíbené světy převedeny na obrazovku. Warhammer tak nabízí mimořádnou možnost dalšího růstu značky, ale zároveň riziko, že očekávání investorů předběhnou skutečné výsledky.
Nepřehlédněte: Fumbi Network
Lze investovat do figurek Warhammer?
Vedle akcií existuje také sběratelský sekundární trh. Některé staré, limitované či již nevyráběné miniatury mohou postupně nabývat na ceně. Podobně se obchoduje s raritními knihami, speciálními edicemi nebo modely dostupnými pouze při konkrétních příležitostech.
Považovat běžné krabičky Warhammer za klasickou investici by však bylo zavádějící. Games Workshop může vydávat nové verze jednotek, měnit pravidla nebo některé produkty znovu uvést na trh. Sekundární trh má výrazně nižší likviditu než akcie a konečná cena závisí na stavu, vzácnosti i momentálním zájmu komunity.
Figurky proto dávají největší smysl především jako sběratelství a hobby. Potenciální růst hodnoty může být příjemným bonusem, nikoliv investiční strategií s předvídatelným výnosem.
Zdroj fotky: Adobe Stock
Je možné otevřít vlastní Warhammer franšízu?
Tady je situace trochu jiná. Games Workshop své oficiální prodejny provozuje jako vlastní retailovou síť. Výroční zpráva výslovně rozlišuje mezi vlastními obchody a nezávislými prodejci, kterým společnost produkty dodává prostřednictvím obchodního kanálu označovaného jako Trade.
Pro českého podnikatele proto není standardní cestou koupit si klasickou „Warhammer franšízu“ podobně jako u gastronomického řetězce. Reálnější možnost představuje provoz vlastního herního či hobby obchodu, který se stane nezávislým prodejcem produktů Games Workshop.
Úspěch takového podnikání přitom nestojí jen na marži z krabiček. Klíčové jsou herní prostory, komunita, turnaje, workshopy a schopnost přivádět nové hráče – tedy přesně to, co lze pozorovat také u českých specializovaných heren.
Nenechte si ujít: crypto4me recenze
Co může otevření Warhammer Praha znamenat pro český trh?
První oficiální prodejna v Česku sama o sobě ještě neznamená, že zde Games Workshop chystá desítky poboček. Je ale jasným signálem, že český trh dosáhl úrovně, při níž firmě dává smysl investovat do vlastní fyzické přítomnosti.
Games Workshop ve své strategii uvádí, že při dostatečném prodejním potenciálu může konkrétní země postupně dostávat vlastní maloobchodní podporu, lokalizovaný web, marketing a další nástroje pro rozvoj komunity.
Praha tak může fungovat jako test toho, jak velký skutečně český trh je. Pokud bude první obchod úspěšný a počet hráčů dál poroste, prostor pro další rozvoj bezpochyby existuje. Ne nutně jen prostřednictvím dalších oficiálních poboček, ale také díky nezávislým prodejcům, turnajům, videohrám a novým fanouškům přicházejícím z dalších médií.
Warhammer už dávno není malý „nerdovský“ koníček
Na Warhammeru je působivé především to, jak dokázal proměnit úzce specializovaný produkt v globální podnikání. Games Workshop dnes provozuje téměř šest stovek vlastních obchodů, dodává tisícům dalších prodejců a vytváří stovky milionů liber ročních tržeb. Zároveň ale stále stojí na lidech, kteří doma štětcem několik hodin barví několikacentimetrovou figurku.
Právě v této kombinaci masového byznysu a mimořádně oddané subkultury spočívá největší síla Warhammeru. Otevření Warhammer Praha ukazuje, že další kapitola tohoto růstu se začíná psát také v Česku.
Z investičního pohledu je Games Workshop zajímavou ukázkou společnosti s velmi silným duševním vlastnictvím, vysokou loajalitou zákazníků a novými možnostmi monetizace prostřednictvím videoher a audiovizuální tvorby. Současně však investor platí za firmu, jejíž úspěch už trh dobře zná, a musí počítat s kolísáním licenčních příjmů, měnovým rizikem i tím, že mediální expanze nemusí dopadnout podle očekávání.
Warhammer tedy může být fascinujícím koníčkem i zajímavým investičním příběhem. Jen je dobré tyto dvě věci nezaměňovat.
Nenechte si ujít: Ozios recenze – Regulovaný broker
FAQ: Nejčastější otázky o Warhammeru
Co je Warhammer?
Warhammer je značka stolních strategických her a rozsáhlých fiktivních univerz společnosti Games Workshop. Hráči sbírají miniatury, skládají a barví je a následně s nimi hrají bitvy podle stanovených pravidel. Nejslavnější variantou je sci-fi Warhammer 40,000, vedle níž existuje například fantasy Warhammer Age of Sigmar.
Kde najdu Warhammer v Praze?
Od 16. května 2026 funguje v Praze první oficiální český obchod Games Workshop. Nachází se v ulici Na Příkopě 853/12 nedaleko stanice metra Můstek. Vedle něj fungují v Praze také nezávislé herny a prodejci, kteří pořádají turnaje a komunitní hraní.
Je Warhammer vhodný pro začátečníky?
Ano. Není nutné okamžitě kupovat velkou armádu. Oficiální obchody nabízejí začátečnické ukázky skládání, malování a hraní a Games Workshop provozuje program Battle Honours určený právě novým hráčům. Začít lze několika miniaturami nebo menším starter setem a armádu postupně rozšiřovat.
Kolik stojí začít s Warhammerem?
Cena se liší podle zvoleného systému a armády. Vedle samotných miniatur je potřeba počítat také s barvami, štětci a základním modelářským vybavením. Začátečník však nemusí kupovat kompletní soutěžní armádu najednou a může začít menší sadou.
Dá se do Warhammeru investovat?
Nejpřímější investiční cestou jsou akcie společnosti Games Workshop Group obchodované na London Stock Exchange pod tickerem GAW. Firma je součástí indexu FTSE 100. Alternativou je sběratelský trh s raritními figurkami, ten je však výrazně spekulativnější a méně likvidní.
Je Games Workshop franšíza?
Oficiální Warhammer prodejny provozuje Games Workshop jako vlastní obchody. Vedle nich existuje síť tisíců nezávislých obchodníků, kteří produkty firmy prodávají. Pro podnikatele proto dává větší smysl uvažovat o vlastním hobby obchodě spolupracujícím s Games Workshop než o klasické franšíze Warhammer.
Jak velká je společnost Games Workshop?
Za finanční rok končící 31. května 2026 vykázal Games Workshop tržby 659,7 milionu liber a zisk před zdaněním 275,7 milionu liber. Na konci období provozoval 598 vlastních obchodů ve 24 zemích a spolupracoval přibližně s 9 100 nezávislými prodejci v 71 zemích.
Chystá se film nebo seriál Warhammer?
Games Workshop spolupracuje s Amazon MGM Studios, Henrym Cavillem a Vertigo Entertainment na hrané adaptaci univerza Warhammer 40,000. Samotná firma upozorňuje, že vývoj podobných projektů trvá několik let a jejich konečné dokončení není plně pod její kontrolou.
Zdroj fotky: Adobe Stock
