Dneska se svět sportovního oblečení a příslušenství vlastně mění skoro každý rok. Už nejde jen o to, co si vezmete na sebe do posilovny, ale taky o to, jak se tenhle styl vplétá do každodenního života. Lidé sportují víc než dřív a zároveň chtějí vypadat dobře i mimo sportovní aktivity. To, co se dřív nosilo jen při běhání nebo ve fitku, se dneska běžně nosí i ve městě, do školy, na rande nebo i do práce. Tenhle trend má svoje jméno. Říká se mu athleisure, tedy spojení sportu a běžné módy, a roste hodně rychle. Podle dostupných odhadů měl trh s athleisure oblečením hodnotu někde kolem 422 až 431 miliard dolarů v roce 2025. A očekává se, že za pár let může růst dál výrazným tempem.
Obsah článku:
- Být člověkem znamená mít šaty – A nejlíp hezké šaty
- Oblečení už nemusí být jen hezké, ale také udržitelné – Jak se moderní hodnoty propisují do módy
- Velkým jménům se nedaří úplně nejlíp – A Nike by mohl povídat
- Adidas si jde agresivně kupředu, zatímco Pumě trochu dochází dech
- Rozpadá se partička velkých jmen – A přichází jména nová
- Svět je rozlehlý a plný oblečení, které čeká, než si ho někdo vyzvedne
- Co si z toho celého vzít?
Být člověkem znamená mít šaty – A nejlíp hezké šaty
Když se nad tím zamyslíte, je to docela logické. Lidé dneska čím dál víc řeší pohodlí a zároveň chtějí, aby oblečení bylo stylové. Když si můžete vzít legíny tak, aby vypadaly dobře k teniskám i k běžnému outfitu, je to vítané. A značky to samozřejmě vidí a dělají, protože se to fakt prodává. Tenhle trend hodně táhne poptávku nahoru a ovlivňuje celý trh.
Trh s tímhle sportovním oblečením je obrovský a stále roste. Globální velikost trhu s oblečením pro sportovní a volnočasový styl byla v roce 2024 někde kolem 220 až 430 miliard dolarů. A očekává se, že poroste i v dalších letech. Je tedy jasné, že už nejde jen o oblečení na sport, ale o produkt, který pronikl do každodenního života. Tenhle mix stylu a funkce je dneska vlastně normální.
Oblečení už nemusí být jen hezké, ale také udržitelné – Jak se moderní hodnoty propisují do módy
K tomu, aby trh rostl dál, přispívá i udržitelnost. Dneska je pro spoustu lidí důležité, jak je oblečení vyrobené. Lidé chtějí vědět, že jejich ponožky nejsou jen levné, ale taky šetrné k přírodě. A značky na to logicky reagují. Vymýšlejí nové kolekce z recyklovaných materiálů a ekologických vláken. Tahle udržitelnost se stává součástí toho, co zákazníci vyžadují, a co značky musí nabídnout, pokud chtějí zůstat relevantní. I když je nám všem asi jasné, že to může často být jen taková hra.
Dalším trendem, co se dneska jasně dá sledovat, je technologie, která proniká do oblečení. Nejenom do bot nebo fitness náramků, ale i do samotných materiálů. Už se dneska vyrábí sportovní oblečení se senzory, které dokážou měřit tep, výkon nebo jiné údaje během tréninku. Tohle všechno se propojuje s aplikacemi a dává zákazníkům další důvody, aby investovali do chytrých produktů. Je to vlastně takové, jakoby se oblečení stávalo součástí digitálního ekosystému výkonu a zdraví.
Nenechte si ujít: Ozios recenze
Velkým jménům se nedaří úplně nejlíp – A Nike by mohl povídat
Když se podíváte na konkrétní značky, u každé se ukáže jiný příběh o tom, jak se s těmi změnami vyrovnává. Třeba Nike, značka, kterou zná skoro každý, má za sebou rok 2025 celkem složitý. V Číně, která kdysi bývala jeden z největších trhů a kam směřovala obrovská pozornost, se prodeje v některých čtvrtletích snížily až o 17 procent. To je dost výrazné. Přestože celkové tržby Nike mírně rostly, situace v Číně zůstávala obtížná a firma musela přehodnocovat strategii, jak tam znovu získat zákazníky a být relevantní ve stále rychle měnícím se prostředí.
To, co se stalo u Nike, je zajímavé v tom, že jejich akcie letos poklesly až o 13 procent a firma se dostala do situace, kdy investoři začali být nervózní ohledně jejího výkonu. Nike totiž čelí silné konkurenci nejen od tradičních hráčů jako Adidas, ale i od domácích značek v určitých regionech, kde se místní zákazníci obracejí na značky, které lépe rezonují s jejich stylem a kulturou.
Adidas si jde agresivně kupředu, zatímco Pumě trochu dochází dech
Značka Adidas má dneska trochu jiný příběh. Adidas se snaží urvat si větší podíl hlavně na americkém trhu a v některých statistikách se mu to daří. Z dat plyne, že Adidasův globální podíl se mírně zvyšuje, protože značka reaguje na spotřebitelské trendy a snaží se nabízet produkty, které jsou funkční, stylové a cenově dostupné v porovnání s konkurencí. Adidas taky spolupracuje s influencery a designéry, aby kolekce dostal víc do povědomí zákazníků, a zdá se, že tahle strategie mu pomáhá růst i v časech, kdy se celková poptávka zpomaluje.
Na druhé straně tu máme Puma, která zažila v roce 2025 těžké momenty. Jako by jí pod tlakem konkurence a slabších výsledků začal docházet dech. Skončilo to dokonce tak, že Puma oznámilapropouštění zaměstnanců. Prý proto, aby posílila svoji pozici na trhu. A i když teď Puma dělá kroky ke zlepšení svého hospodaření, je jasné, že konkurence jí to dá pořádně sežrat. A teď je zrovna doba, kdy každý krok může rozhodovat o tom, jestli se značka udrží nebo ne.
Mohlo by Vás zajímat: Polovodičová divize čínské firmy Baidu chce na hongkongskou burzu
Rozpadá se partička velkých jmen – A přichází jména nová
Lululemon je další značka, která se v posledních letech dostala do popředí, hlavně díky zaměření na premium segment athleisure. I když i u něj byly občas výkyvy v prodejích, firma má silnou zákaznickou základnu a její zisky a tržby v určitém období rostly nad očekávání analytiků. To ukazuje, že i když trh může mít zpomalení, silná značka s jasnou identitou a dobrou komunitou kolem sebe může růst dál i v náročnější době.
Vedle těchhle velkých značek se objevují i menší hráči, kteří rostou rychleji než kdysi zavedení giganti. Mezi takové patří třeba značky jako On nebo Hoka, které si pomalu budují vlastní úspěch na trhu sportovního oblečení a bot. Tyhle značky často přinášejí inovativní designy nebo se soustředí na určitou část trhu, kde zákazníci investují do produktů s vysokým výkonem i stylovým vzhledem.
Svět je rozlehlý a plný oblečení, které čeká, než si ho někdo vyzvedne
Je dobré si všimnout, jak se mění preference zákazníků v různých částech světa. V Asii, hlavně v Číně, se celý trh sportovního oblečení rychle rozvíjí. Spotřebitelé tam dneska řeší oblečení nejen jako něco na sport, ale i jako součást volnočasového života. To znamená, že v některých regionech místní značky výrazně rostou a přebírají část poptávky od globálních gigantů.
V Severní Americe trh sportovního oblečení taky roste. Odhady říkají, že tamní trh s atletickým oblečením mohl být v roce 2024 někde kolem 25 miliard dolarů. Lidé v Severní Americe stále více investují do sportovního stylu a pohodlí, což žene poptávku nahoru.
Co si z toho celého vzít?
Rostoucí poptávka po athleisure, udržitelnost a technologie dělají z trhu sportovního oblečení tak dynamickou oblast. Trh není jen o jedné značce nebo jednom trendu, ale o tom, jak všechno spolu souvisí. Jak lidé chtějí pohodlí a styl, tak značky musí přemýšlet, jak jim to dodat. K tomu přispívá i způsob, jakým se produkty prodávají. Dneska je online prodej fakt důležitý. Lidé radši nakupují z pohodlí domova, prohlížejí kolekce na mobilu a objednávají si přes weby nebo aplikace. Online prodej táhne celý segment dál, protože značky nemusejí mít jen kamenné obchody, ale mohou oslovit zákazníky všude na světě najednou.
Rok 2025 vlastně ukázal, jak moc se tenhle svět změnil a jak moc se ještě může změnit. Sportovní oblečení už není jen něco, co si vezmete na trénink. Je to styl, je to výraz osobnosti a často to souvisí s tím, jak lidé chtějí žít svůj život. Athleisure a sportovní módní trend dneska zasahují životy mnoha lidí po celém světě. Značky jako Nike, Adidas, Puma nebo Lululemon jsou součástí tohohle příběhu, ale zároveň tu jsou i nové firmy, které mění pravidla hry. A trh samotný asi ještě zdaleka nedospěl — pořád se posouvá směrem k tomu, co zákazníci chtějí víc: pohodlí, styl, technologie a udržitelnost.
Pokračujte na další článek: MONETA MONEY BANK
