Levné tričko za pár korun, doprava zdarma a doručení až domů. Na první pohled výhra pro spotřebitele. Jenže za boomem čínských e-shopů jako SHEIN nebo Temu se skrývá mnohem složitější – a temnější – příběh. Příběh o obcházení pravidel, toxickém zboží, miliardových ztrátách pro evropské firmy a systému, který dlouhodobě narušuje férovou hospodářskou soutěž.
Právě o tom je nové video TradeinfoTV, které doprovází tento článek. Cílem není strašit ani moralizovat, ale ukázat celý kontext: jak tento model funguje, proč je tak úspěšný a co to znamená pro Evropu – i pro nás jako spotřebitele.
Zákulisí čínského e-commerce boomu SHEIN a TEMU
Úspěch platforem jako SHEIN a Temu nestojí jen na levné výrobě. Jde o extrémně sofistikovaný byznys model, který kombinuje technologii, logistiku, marketing a chytré využívání mezer v legislativě.
SHEIN vznikl už v roce 2008 jako malý čínský dropshippingový projekt. Zlom přišel ve chvíli, kdy firma začala masivně pracovat s daty ze sociálních sítí. Algoritmy sledují trendy na TikToku a Instagramu v reálném čase, podle nich navrhují nové kolekce a testují je v malých sériích. To, co se prodává, se okamžitě škáluje. Výsledkem jsou tisíce nových produktů denně a ceny často pod 10 eur za kus.
TIP: TOP 10 investičních strategií, které by měl znát každý investor
Temu, spuštěné v roce 2022 pod čínským gigantem Pinduoduo, jde ještě dál. Zboží putuje přímo z továren ke koncovému zákazníkovi, bez skladů a bez klasických distributorů. Celý nákupní proces je gamifikovaný – slevová kola, časově omezené nabídky a notifikace mají jediný cíl: maximalizovat impulsivní nákupy.
Klíčovým faktorem extrémně nízkých cen je tzv. de minimis výjimka. Zásilky do hodnoty 150 eur v EU dlouhodobě nepodléhaly clu ani DPH. Právě na této výjimce čínské platformy postavily svůj model. Do Evropské unie dnes míří přibližně 12 milionů balíčků denně, drtivá většina právě z Číny. Odhady mluví o tom, že až 91 % všech dovozů z Číny do EU spadá do tohoto režimu.
Kvalita, zdraví a etické problémy
Nízká cena ale není zadarmo. Opakované testy a kontroly ukazují, že část zboží z těchto platforem obsahuje nebezpečné látky – například ftaláty nebo formaldehyd v koncentracích nad povolené limity. To představuje přímé zdravotní riziko pro spotřebitele.
SHEIN byl navíc opakovaně spojován se skandály týkajícími se dětské práce, extrémních pracovních podmínek v továrnách a krádeží designů menších značek. Temu čelí obviněním z agresivního sběru dat a potenciálního zneužívání informací uživatelů prostřednictvím své aplikace.
TIP: Jak vydělat peníze v roce 2026? Našli jsme pro vás ty nejlepší způsoby a tipy!
Nejde o jednotlivé excesy, ale o systém. Model postavený na rychlosti, objemu a minimalizaci nákladů, kde kvalita, bezpečnost a etika stojí až na druhém místě.
Drtivý dopad TEMU a SHEIN na evropské firmy
Dopady na evropský trh jsou viditelné přímo v číslech. SHEIN dosáhl v roce 2023 globálních tržeb přes 32,5 miliardy dolarů, meziročně o 43 % více. V samotné Evropské unii to bylo přibližně 7,7 miliardy eur. Hrubá marže se odhaduje kolem 50 %, EBITDA dosáhla 1,6 miliardy dolarů a čistý zisk se přiblížil ke 2 miliardám.
Temu, přestože je výrazně mladší hráč, vygenerovalo v EU zhruba 1,7 miliardy dolarů a globálně přes 18 miliard. Zajímavý je i provozní model – v celé EU má firma jen osm zaměstnanců a přesto dosáhla zisků kolem 120 milionů dolarů. Mateřská společnost PDD Group vykázala v roce 2023 zisky přes 58 miliard jüanů.
Čtěte také: Recenze BITmarkets.com – Co vám přinese Utility token BTMT?
Pro srovnání: evropský lídr Zalando má tržby kolem 10 miliard eur, ale růst pouze okolo jednoho procenta a čelí tlaku na marže. ASOS hlásil v roce 2023 ztrátu přes 300 milionů liber, mimo jiné právě kvůli konkurenci ze strany SHEIN. V Česku ztrácejí e-shopy odhadem 10–15 % obratu, což vede k uzavírání menších obchodů, homogenizaci nabídky a tlaku na snižování kvality.
Evropské firmy zároveň platí plné daně, investují do udržitelnosti a dodržují přísné regulace. Čínské platformy mají nízké zadlužení, těží ze státní podpory a mezer v systému. Valuace SHEIN se odhaduje na 66 miliard dolarů, PDD Group přesahuje 200 miliard – více než řada tradičních evropských retailerů.
Regulace SHEIN a TEMU jako možný zlom
Dobrá zpráva je, že Evropská unie začíná reagovat. Od začátku letošního roku se postupně ruší de minimis výjimka. Zásilky pod 150 eur budou nově podléhat clu i DPH a zároveň se zavádí administrativní poplatek kolem 3 eur za položku. To může zdražit čínské zboží o 20–30 %.
Čtěte také: Finanční podvody: Jak je rozpoznat a nenechat se napálit?
Pro SHEIN a Temu to znamená zásadní změnu ekonomiky jejich modelu. Vyšší ceny mohou otevřít prostor pro návrat lokálních značek a férovější konkurenci. Evropské e-shopy se mezitím adaptují – více investují do brandingu, kvality, lokální výroby a udržitelnosti. V Česku je vidět posun směrem k prémiovějším produktům a jasnému příběhu značky.
EU zároveň chystá další regulace zaměřené na toxické látky, ochranu dat a transparentnost platforem. To může výrazně snížit atraktivitu některých aplikací a zpomalit růst čínských hráčů v Evropě až o desítky procent.
Ponaučení a závěr
Celý příběh má jednu zásadní pointu. Každý nákup je rozhodnutí. Buď podporujeme systém, který staví na obcházení pravidel, zdravotních rizicích a tlaku na evropskou ekonomiku, nebo volíme vyšší cenu výměnou za kvalitu, bezpečnost a podporu lokálního trhu.
Žijeme v globalizovaném a kapitalistickém světě, kde často vítězí ten, kdo je ochoten jít za hranici etiky. Regulace přicházejí pomalu a mezitím si agresivní hráči dokážou vybudovat obrovské bohatství. Přesto máme jako spotřebitelé větší vliv, než se zdá.
Čtěte také: Ozios – Regulovaný broker s širokou nabídkou aktiv
