Zlaté modely švýcarské legendy Rolex v červnu zdražily o pět procent. Na trhu to nikdo nečekal — a přesto se nic zvláštního nestalo
Letos v lednu Rolex přidražil. Trh to vstřebal. A teď, v červnu, přišlo druhé kolo. Zlaté hodinky zdražily plošně o pět procent — v Británii, Hongkongu i Americe. Prodejci byli překvapeni. „Nikdo to nepředpokládal,” říká Erik Boneta, americký dealer předprodejních hodinek.
Podobný krok udělal i Cartier. Skupina Richemont, pod kterou Cartier patří, zdražila zlaté modely v květnu až o deset procent. Jako důvod uvádí rostoucí ceny zlata a pohyby měnových kurzů. Rolex se k věci odmítl vyjádřit.
Obsah článku – Rolex zdražuje:
Za vším je zlato
Od roku 2024 zdražilo zlato skoro dvojnásobně. Dnes se trojská unce prodává za zhruba 4 200 dolarů. Výrobci hodinek to přirozeně promítají do ceníků — zlaté modely napříč branží zdražily meziročně o čtyři až šest procent.
Některé skoky jsou ale výrazně větší. Bílozlatá Daytona — chronograf, který proslavil Paul Newman v sedmdesátých letech — stojí v USA 59 100 dolarů. Na začátku roku to bylo o 14 procent méně. A oproti roku 2024 je to nárůst o třetinu.
Nepřehlédněte: Jak začít investovat? TOP 10 investičních strategií, které by měl znát každý investor
Kdo kupuje a kdo přestal
Tohle je klíčový posun: luxusní trh se rozpadl na dvě skupiny. Střední třída výdaje na prémiové zboží omezuje. Ale ti skutečně bohatí nakupují dál — a výrobci na to reagují. Záměrně tlačí zákazníky k dražším materiálům a exkluzivnějším referencím. „Vedou klienty k modelům v drahých kovech,” popisuje Zouheir Guedri z výzkumné firmy Data&Data.
Data z Vontobelu to potvrzují. Švýcarský export hodinek nad 20 000 franků se od pandemie více než zdvojnásobil. V roce 2025 tyto kusy tvořily přes dvě třetiny hodnoty celého odvětví — přitom v roce 2019 to bylo jen 22 procent.
Nepřehlédněte: eToro – Recenze burzy, která nabízí unikátní funkce
Rolex v Česku: nedostupný, a přesto žádaný
V Česku je situace specifická. Na oficiální prodejně Rolex reálně nekoupíte — poptávka dlouhodobě převyšuje to, co se dostane k běžnému zákazníkovi. Submariner, Datejust, Daytona — všechny populární modely putují přednostně k VIP klientům nebo rovnou na šedý trh.
Řada Čechů proto nakupuje přes zahraniční platformy. Největší z nich je Chrono24, kde lze sledovat ceny konkrétních referencí v reálném čase a porovnat nabídky prodejců z celého světa. Předprodejní ceny přitom ceníkové hodnoty běžně překračují — někdy i výrazně.
Konec zdražování? Asi ne
Simon Lazarus z platformy Chrono Hunter říká, že poptávka po Rolexu bude nabídku převyšovat i nadále. Prý je to jednoduché — jde o sílu značky. „Rolex byl vždy na špičce.”
Druhé zdražení za rok je na hodinářském trhu neobvyklé. Ale zatím nevypadá, že by bohaté zákazníky od nákupu odradilo. Zlatý Rolex na zápěstí zůstává tím, čím vždy byl — signálem, že peníze nejsou problém.
Čtěte také: Recenze BITmarkets.com – Co vám přinese Utility token BTMT?
