Stadion napěchovaný k prasknutí, kde fanoušci ze všech koutů světa skandují, puk sviští ledem a v zákulisí se točí miliardy. Mistrovství světa v ledním hokeji už dávno není jen sportovní událost – je to show, investice a velký byznys. Rok 2024 v Česku ukázal, že se z ledu může stát zlatá žíla. A teď, když štafetu přebírají Dánsko a Švédsko, vyvstává otázka: zopakují český úspěch, nebo se dostanou na tenký led?
Co znamená uspořádat hokejový šampionát?
Zorganizovat mistrovství světa není jen o tom, postavit mantinely a pozvat hráče. Je to obří operace, která začíná roky před prvním vhazováním. Česko v roce 2024 investovalo přes 1,5 miliardy korun do příprav – rekonstrukce O2 Areny a Ostravar Arény, bezpečnostní opatření, masivní marketingová kampaň. Výsledek? Vyprodané zápasy, rekordních 800 tisíc diváků a čistý zisk 540 milionů korun, z čehož 440 milionů šlo na podporu českých hokejových klubů.
Ale co to všechno obnáší pro pořadatelské země jako Dánsko a Švédsko? V Herningu vyčlenili na modernizaci arény Jyske Bank Boxen přes 100 milionů korun, Stockholm investoval ještě víc. K tomu připočtěme logistiku, ubytování, dopravu a bezpečnost. Proč do toho jdou? Jednoduše – protože šampionát přitahuje turisty, sponzory i média. A všechna tahle pozornost znamená potenciální výnosy v řádech miliard.
Český jackpot: Mistrovství, které roztočilo ekonomiku
Rok 2024 byl pro českou ekonomiku trefa do černého. Mistrovství přineslo podle odhadů víc než 10 miliard korun do místního hospodářství. Hotely a restaurace praskaly ve švech, turisté – zejména z Finska a Kanady – utráceli v průměru 5000 Kč denně. Fanoušci nakupovali dresy, klobásy, pivo i suvenýry. Vstupné, televizní práva, merchandising a sponzorství – to všechno přispělo ke konečnému výsledku, který Česko katapultoval do pozice mistra nejen na ledě, ale i v ekonomice sportovních akcí.
Ale není to jen o ziscích. Výdělek se nerovnoměrně rozložil – zatímco hotely v centru hlavního města a korporátní sponzoři slavili, malé podniky na periferii často zůstaly stranou. To je stinná stránka této velkolepé akce, na kterou by si další pořadatelské země měly dát pozor.
TIP: Jak vydělat peníze v roce 2026? Našli jsme pro vás ty nejlepší způsoby a tipy!
Když led roztaje a účet zůstane
Pořádat šampionát je jako sázka – když všechno vyjde, slavíte. Když ne, máte problém. Lotyšsko to pocítilo v roce 2021, kdy pandemie covidu a omezená návštěvnost způsobily stamilionové ztráty. V Dánsku je hokej sportem s omezenou fanouškovskou základnou a není jisté, zda dorazí dost diváků. Švédsko má výhodu většího trhu a silné hokejové tradice, ale i tam mohou náklady převýšit přínosy.
A rizik je víc: logistika, doprava, bezpečnost, nebo třeba špatné počasí. Stačí, aby domácí tým vypadl v základní skupině, a návštěvnost spadne. Hostit šampionát je jako balancovat s pytlem peněz na ledě – nesmíte uklouznout.
Tři lekce z Česka pro Dánsko a Švédsko
Pokud chtějí Dánsko a Švédsko zopakovat český ekonomický úspěch, měly by se držet tří klíčových lekcí:
- Zapojte celou ekonomiku, nejen centra městNejde jen o arény a hotely – vytvořte doprovodný program pro rodiny, festivaly, zóny pro fanoušky i mimo stadion. Pomůžete menším podnikatelům a turisté zůstanou déle.
- Buďte udržitelní a připraveni na náporRecyklace, veřejná doprava, promyšlená infrastruktura – to všechno ušetří peníze a zlepší dojem návštěvníků. V dobách ekologické citlivosti je to i nutnost.
- Budujte atmosféru a emoce, nejen tabulkyČeský šampionát nebyl jen o gólech – byl o národní hrdosti. Fanoušci vytvářeli atmosféru i v tramvajích. Dánsko bude muset najít způsob, jak zapálit fanoušky pro sport, který tam není náboženstvím.
TIP: Práce z domova – Tipy, jak si vydělat z pohodlí domova
Závěr: Zlatá žíla, nebo ledová past?
Mistrovství světa v hokeji je příležitost – ale jen pro ty, kdo ji chytí za správný konec. Česko v roce 2024 ukázalo, jak se to dá zvládnout – chytře, komplexně a s ohledem na celou ekonomiku. Dánsko a Švédsko mají šanci, ale také odpovědnost – nejen za úspěch na ledě, ale i za efekt na místní podniky, obyvatele a celkový obraz země.
Bude letošní šampionát další triumf, nebo drahá frajeřina? To ukáže čas – a taky vaše komentáře. Napište nám, kolik si myslíte, že se letos v Herningu a Stockholmu vydělá, a sledujte další analýzy na našem webu Tradeinfo.cz. Protože sport už dávno není jen o gólech. Je to tvrdý byznys – a někdy i hodně studený.
Sledujte TradeinfoTV – tam, kde se nejen sport potkává s ekonomikou.
Čtěte také: Recenze BITmarkets.com – Co vám přinese Utility token BTMT?
