Temu si během několika let získalo miliony zákazníků po celém světě. Extrémně nízké ceny, široký sortiment a agresivní marketing z něj udělaly jedno z nejvýraznějších jmen současného internetového obchodu. Jenže výsledky jeho mateřské společnosti PDD Holdings nyní ukazují, že další růst už nebude tak jednoduchý jako dříve.
PDD Holdings za druhé čtvrtletí roku 2026 vykázala tržby 112,4 miliardy jüanů, meziročně o 8 % více. Čistý zisk ale klesl o 12 % na 27,2 miliardy jüanů. Tržby navíc zaostaly za očekáváním analytiků. Podle Reuters firmu tlačí především tvrdá konkurence na čínském trhu, vyšší marketingové a logistické náklady a slabší spotřebitelská nálada.
Obsah článku – PDD Holdings zaostává za očekáváním:
Problém Temu není jen v Evropě
PDD Holdings provozuje vedle Temu také čínskou platformu Pinduoduo. Právě domácí trh je pro skupinu stále zásadní a konkurence tam sílí. Firma proto více investuje do podpory obchodníků, marketingu a rozvoje svého ekosystému.
Čísla jsou v tomto směru zajímavá. Celkové provozní náklady PDD ve druhém čtvrtletí vzrostly o 13 %, tedy rychleji než tržby. Náklady na prodej a marketing dosáhly 29,7 miliardy jüanů, zatímco o rok dříve činily 27,2 miliardy.
To je důležitý signál. Temu sice stále roste, ale získávat další zákazníky a udržovat prodejce už není tak levné.
Mohlo by Vás zajímat: Unboxing z čínských e-shopů: Levná móda, nebo zdravotní hazard? Otestovali jsme to za vás
Česko je pro Temu zajímavý trh
Dopad nových pravidel je dobře vidět právě v České republice. Podle Celní správy ČR dorazily do Česka v roce 2023 přibližně 3 miliony položek zboží v zásilkách nízké hodnoty. V roce 2024 jejich počet vzrostl na 23 milionů a v roce 2025 už na 105 milionů položek. Jen do konce dubna 2026 jich bylo evidováno kolem 70 milionů.
Takový nárůst vysvětluje, proč se Evropská unie rozhodla změnit pravidla pro levné zásilky ze zemí mimo EU.
Od 1. července 2026 už neplatí dosavadní bezcelní režim pro zásilky do 150 eur. Uplatňuje se dočasné clo 3 eura za položku zboží. Nejde tedy jednoduše o 3 eura za celý balík. Celní správa například uvádí, že pokud zásilka obsahuje dva druhy zboží, může být výsledné clo 6 eur.
Pro zákazníka nakupujícího zboží za několik eur může být takový rozdíl poměrně citelný.
Zdroj fotky: Adobe Stock
Co to znamená pro Temu
Právě tady se dostáváme k ekonomice celého modelu. Temu vyrostlo mimo jiné na tom, že zákazník mohl objednat velmi levný výrobek přímo ze zahraničí. Pokud se k ceně přidají další náklady, výhoda se postupně zmenšuje.
Temu má několik možností. Část nákladů může přenést na zákazníka, část absorbovat ve vlastní marži nebo více využívat evropské sklady. Ani jedna varianta ale není zadarmo.
A evropská regulace tím nekončí. Celní správa uvádí, že se počítá také s manipulačním poplatkem, který by se měl začít vybírat nejpozději od listopadu 2026. Jeho konečná podoba a výše však ještě závisí na legislativním procesu.
Nenechte si ujít: Rozhovor s Pascalem Eberle
Pro evropské obchodníky je změna důležitá
PDD Holdings zaostává za očekáváním – Nová pravidla nejsou namířena výhradně proti Temu. Týkají se obecně dovozu levného zboží ze zemí mimo EU. Jejich smyslem je mimo jiné srovnat podmínky mezi evropskými prodejci a zahraničními tržišti.
Evropský obchodník totiž musí řešit evropské požadavky na bezpečnost výrobků, ochranu spotřebitele nebo označování. U velmi levného dovozu se proto dlouhodobě diskutovalo, zda jsou pravidla hospodářské soutěže skutečně vyrovnaná.
Pro české firmy může být změna pozitivní. Pokud se část cenového rozdílu mezi domácím e-shopem a Temu zmenší, může se evropským prodejcům lépe konkurovat. Na druhou stranu český zákazník může přijít o část extrémně levného sortimentu.
Mohlo by Vás zajímat: Anycoin recenze
Levné zboží už nemusí být tak levné
PDD Holdings zaostává za očekáváním – Zajímavý je také bezpečnostní rozměr. Celní správa upozorňuje, že kontrola levných zásilek představuje pro evropské úřady značnou zátěž. U některých kontrolovaných výrobků byly zjištěny problémy s evropskými bezpečnostními požadavky.
Pro spotřebitele tedy nejde pouze o otázku „kolik to stojí“. Důležité je také, kdo za výrobek odpovídá, jak funguje reklamace a zda produkt splňuje evropské normy.
Čtěte dále: : crypto4me – První bezpečná cesta ke kryptu s licencí MiCA
Co čeká PDD Holdings?
Výsledky za druhé čtvrtletí zatím rozhodně neznamenají konec úspěchu Temu. Tržby PDD stále rostou a provozní zisk se meziročně zvýšil o 8 %. Současně ale klesá čistý zisk a náklady rostou rychleji než tržby.
Pro investory je proto nejdůležitější otázkou další vývoj marží. Pokud bude PDD Holdings nucena více utrácet za marketing, logistiku a podporu obchodníků a současně nebude moci výrazně zvýšit ceny, může být další růst podstatně méně výnosný.
Temu tak vstupuje do nové fáze. Už nestačí jen prodávat levně. Musí dokázat, že dokáže levný model provozovat i v době vyšších nákladů, přísnější regulace a tvrdší konkurence. A právě výsledky PDD Holdings v dalších čtvrtletích ukážou, zda je její dosavadní obchodní model dlouhodobě udržitelný.
Čtěte také: Ozios – Regulovaný broker s širokou nabídkou aktiv
Zdroje
- Reuters – výsledky PDD Holdings za 2. čtvrtletí 2026
- PDD Holdings – oficiální výsledky za 2. čtvrtletí 2026
- Celní správa ČR – změny v elektronickém obchodování
- Celní správa ČR – clo 3 EUR a další změny v e-commerce
- Celní správa ČR – pravidla pro zásilky do 150 EUR
