Před pěti lety šéf Instagramu Adam Mosseri prohlásil, že jeho služba už není aplikací na sdílení fotek. Teď jde dál. Instagram zkouší videa dlouhá až 90 minut.
Test oznámil Mosseri spolu s viceprezidentkou produktu Tessou Lyons v pondělí 26. října. Podle TechCrunch jde zatím o malý test.
Obsah článku:
Muž, který byl proti
Adam Mosseri je od roku 2018 šéfem Instagramu. Funkci převzal poté, co aplikaci opustili její zakladatelé Kevin Systrom a Mike Krieger. Podle Business Insider jeho nástup uvnitř Facebooku provázela skepse.
Nebyl to zakladatel ani cizinec. Do Facebooku nastoupil v roce 2008 do designového týmu. V roce 2012 přešel k produktovému řízení a pracoval na mobilní aplikaci i na neúspěšném rozhraní Facebook Home. Do Instagramu se vrátil v květnu 2018 jako viceprezident pro produkt. Business Insider s odkazem na New York Times uvádí, že je blízkým důvěrníkem Marka Zuckerberga.
Právě tento muž dlouho tvrdil, že dlouhé video na Instagram nepatří. Podle NetInfluencer se bál, že delší sledování ubere sdílení a přímé zprávy, které přinášejí Reels, fotky a karusely.
Plán zní jednoduše. Krátké Reels mají odkazovat na delší video. TechCrunch dále píše o lepším objevování u živých přenosů a o sekci pro epizodní Reels, tedy seriály z krátkých klipů. NetInfluencer přidává přehrávání na Apple TV.
Nenechte si ujít: [TOP 10] „Nudné“ české firmy, které v tichosti ovládly svět
Háček je v penězích
YouTube nevyhrává délkou videí. Vyhrává tím, že tvůrce platí. Krátký formát se podle TechCrunch monetizuje hůř, protože se do něj reklama vejde jen těžko. Mnozí tvůrci proto berou účty na Instagramu a TikToku spíš jako výlohu pro svůj YouTube kanál.
Instagram zatím žádný podíl z reklamy nenabízí. Meta se k ničemu srovnatelnému s YouTube nezavázala, uvádí NetInfluencer. Mosseri navíc dřív přiznal, že firma na vlastní program plateb tvůrcům doplácí.
Zajímavé je, že Instagram už jednou zkusil dlouhé video. IGTV spustil v roce 2018 a později ho zrušil.
A co Česko?
Pro české publikum je to víc než zahraniční kuriozita. Podle NapoleonCat měl Instagram v červnu 2026 v Česku 4 522 300 uživatelů. To odpovídá 42,3 % populace. Nejpočetnější skupinou jsou lidé ve věku 25 až 34 let, tvoří 32,4 % uživatelů, tedy zhruba 1,46 milionu lidí. Žen je 55,3 %.
Pozor na jednu věc. NapoleonCat vychází z inzertních dat Mety, takže jde o odhad dosahu reklamy, ne o počet unikátních lidí.
Nepřehlédněte: eToro – Recenze burzy, která nabízí unikátní funkce
Reels jako upoutávka, dlouhé video jako film
Instagram k videu směřuje už dlouho, jen to dosud nebylo vidět na délce. Reels spustil v roce 2020 a v červenci 2021 Mosseri oznámil, že video bude pro platformu stěžejní. O rok později, když část uživatelů včetně Kylie Jenner kritizovala, že se aplikace mění v TikTok, podle Axios odpověděl, že fotky podporovat bude, ale že se Instagram bude s časem stále víc měnit ve video. Devadesátiminutový formát je logické pokračování, ne náhlý zvrat.
Android Authority to popisuje obrazně. Zábavný klip z podcastu v Reels končí tím, že zbytek najdete na YouTube. Instagram chce, aby zbytek byl u něj.
K tomu ale potřebuje tvůrce. A ti se řídí penězi. Redakce TechCrunch si klade otázku, zda by Instagram mohl poprvé vážně konkurovat YouTube Partner Programu, kdyby Meta do dlouhých videí přidala reklamu. Zatím to neudělala. Android Authority navíc upozorňuje, že bez motivace by tvůrci pravděpodobně jen nahrávali stávající obsah i na Instagram a doma by zůstali na YouTube.
Pro české tvůrce, kteří stavějí publikum na tom, co jim vydělává, platí totéž. Bez podílu z reklamy zůstane Instagram doplňkem, ne cílem. Zda to Meta změní, ukáže další vývoj testu.
Čtěte dále: MadisonSix
Zdroje
- TechCrunch: Watch out, YouTube — Instagram goes from short-form to 90-minute videos, 26. 10. 2026, https://techcrunch.com/2026/10/26/watch-out-youtube-instagram-goes-from-short-form-to-90-minute-videos/
- NetInfluencer: Instagram Tests 90-Minute Videos as It Moves Into YouTube’s Territory, 27. 10. 2026, https://www.netinfluencer.com/instagram-tests-90-minute-videos-as-it-moves-into-youtubes-territory/
- Android Authority: Instagram is coming for YouTube’s crown with long-form videos, https://www.androidauthority.com/instagram-90-minute-long-form-videos-youtube-rival-3728320/
- NapoleonCat: Instagram users in Czechia, červen 2026, https://stats.napoleoncat.com/instagram-users-in-czechia/2026/06/
- Business Insider: Instagram’s Adam Mosseri (profil, 2020), https://businessinsider.nl/instagram-adam-mosseri-facebook-career-life-hidden-likes-project-daisy-2020-1
Zdroj fotky: Adobe Stock
