Americký řetězec Krispy Kreme se připravuje na vstup do Česka. Značka známá především ikonickými glazovanými donuty hledá vhodnou lokalitu v Praze a první tuzemská pobočka by se podle dosavadních informací mohla otevřít ještě v roce 2026, případně na začátku roku 2027. Přesné místo ani datum však zatím oznámeny nebyly. Příchod Krispy Kreme by zároveň přinesl nového silného hráče do segmentu, ve kterém se globálně střetává například s řetězcem Dunkin’.
Český trh se v posledních letech stal atraktivním cílem pro zahraniční gastronomické řetězce. Po značkách jako Popeyes nebo Five Guys se na seznam potenciálních nováčků dostává další známé americké jméno Krispy Kreme.
Podle informací, které na konci května přinesly Seznam Zprávy, americký řetězec český trh skutečně prověřuje a hledá vhodnou lokalitu pro svou první pobočku v Praze. Partner poradenské společnosti Cushman & Wakefield Jan Kotrbáček uvedl, že se firma na český trh dívá seriózně. Otevření by podle tehdejších informací mohlo přijít ještě během roku 2026, případně na začátku roku 2027.
K 30. červenci 2026 ale není veřejně potvrzena konkrétní adresa, přesné datum otevření ani podoba českého menu. Informace o tom, že Krispy Kreme Praha vznikne v určitém obchodním centru nebo na konkrétní ulici, je proto zatím potřeba považovat za spekulaci.
Obsah článku – Krispy Kreme:
- Krispy Kreme Praha: co zatím víme
- Krispy Kreme není jen další obchod s donuty
- Evropa se pro Krispy Kreme stává stále důležitější
- Španělsko ukazuje, jak může expanze Krispy Kreme vypadat
- Krispy Kreme vs. Dunkin’: dva rozdílné přístupy k donutům
- Konkurence v Praze už existuje
- Kolik budou stát donuty Krispy Kreme v Česku?
- Proč Krispy Kreme expanduje právě teď
- Akcie Krispy Kreme: do značky lze investovat na burze
- Co může příchod Krispy Kreme znamenat pro český trh
- Krispy Kreme Praha: nejčastější otázky
Krispy Kreme Praha: co zatím víme
Pokud český vstup proběhne podle současného scénáře, první pobočka Krispy Kreme vznikne v Praze. To odpovídá běžné strategii zahraničních gastronomických značek, které při vstupu do Česka často nejprve testují největší tuzemský trh a až podle výsledků rozhodují o další expanzi.
Z dosavadních informací vyplývá, že společnost vhodnou pražskou lokalitu stále hledá. Podle Seznam Zpráv může první provozovna otevřít ještě letos nebo počátkem příštího roku, další podrobnosti ale firma dosud nezveřejnila.
Pro Krispy Kreme by přitom dávalo smysl místo s vysokou návštěvností. Obchodní model značky totiž nestojí pouze na klasické kavárně, ale také na zážitku spojeném s výrobou samotných donutů.
Jedním z charakteristických formátů jsou takzvané Hot Light Theater Shops, ve kterých zákazníci mohou sledovat část výrobního procesu. Výrazný světelný prvek „Hot Light“ upozorňuje zákazníky na čerstvě připravené donuty. Podobný koncept využila společnost například při své expanzi do Nizozemska, kde má první taková provozovna otevřít na konci roku 2026 a zároveň fungovat jako výrobní centrum pro další prodejní místa. Podrobnosti o nizozemské expanzi zveřejnila společnost prostřednictvím Business Wire.
Nenechte si ujít: Popeyes v Česku
Krispy Kreme není jen další obchod s donuty
Historie značky sahá do roku 1937. Od té doby se jejím nejvýraznějším produktem stal donut Original Glazed, tedy kynutý prstenec pokrytý typickou cukrovou glazurou.
Právě na relativně jednoduchém produktu dokázala společnost vybudovat globálně známou značku. Krispy Kreme dnes podle informací zveřejněných při uzavření nové franšízové dohody pro pobaltské státy působí ve více než 40 zemích světa. Uvádí to burzovní oznámení Apollo Group zveřejněné prostřednictvím Nasdaq Baltic.
Firma navíc neprodává své výrobky pouze ve vlastních provozovnách. Důležitou součástí jejího modelu jsou také další distribuční body, například maloobchodní partneři. Jedna výrobní provozovna tak může zásobovat větší počet menších míst, kde se donuty následně prodávají.
Pro případnou expanzi v Česku by tak nebylo nutné, aby Krispy Kreme vybudovalo velkou výrobnu v každé nové lokalitě.
Evropa se pro Krispy Kreme stává stále důležitější
Plány pro Prahu nepřicházejí izolovaně. Krispy Kreme v posledních letech zvyšuje aktivitu na evropských trzích a stále více spoléhá na kapitálově méně náročný franšízový model.
V dubnu 2026 například společnost oznámila vstup do Nizozemska. První Hot Light Theater Shop má otevřít na konci roku 2026 a fungovat nejen jako klasická prodejna, ale také jako výrobní centrum pro další fáze expanze. Firma uzavřela dohodu s Jafa Holding BV a plánuje postupné rozšiřování své přítomnosti v zemi.
Dalším čerstvým příkladem je Pobaltí. Dceřiná společnost Apollo Group uzavřela v červnu 2026 s Krispy Kreme pětiletou franšízovou dohodu. Ta umožňuje do roku 2030 otevřít v Estonsku, Lotyšsku a Litvě až 25 provozoven různých velikostí. První podnik se má otevřít v Tallinnu na konci roku 2026. Součástí smlouvy je také opce umožňující Apollo Group do konce roku 2027 uzavřít obdobnou dohodu pro Finsko. Česká republika by tak dobře zapadala do širšího trendu evropské expanze značky.
Nepřehlédněte: Rozhovor s Lukášem Míkou
Španělsko ukazuje, jak může expanze Krispy Kreme vypadat
Jedním z nejzajímavějších evropských příkladů je Španělsko. Krispy Kreme zde otevřelo svou první provozovnu 2. října 2025 v obchodním centru Westfield Parquesur nedaleko Madridu. Podle Europa Press šlo o první krok ambiciózního plánu, který počítal s více než 50 provozovnami během následujících čtyř let.
První španělská pobočka zároveň funguje jako „Teatro Krispy Kreme“, kde mohou zákazníci sledovat výrobu donutů. Podle oficiálně komunikované strategie se právě zde soustředila také produkce pro další prodejní místa.
Expanze následně skutečně pokračovala. Oficiální španělský web Krispy Kreme dnes uvádí několik lokalit v širším Madridu, mimo jiné Parquesur, Calle Princesa, Caleido, Gran Plaza 2, La Gavia nebo Plenilunio.
Podobný model – jedna větší výrobní základna a síť menších prodejních míst – by teoreticky mohl dávat ekonomický smysl také v Praze. Zatím však není potvrzeno, že přesně tuto strategii Krispy Kreme použije i v Česku.
Krispy Kreme vs. Dunkin’: dva rozdílné přístupy k donutům
Nejpřirozenějším globálním konkurentem Krispy Kreme je Dunkin’. Obě značky pocházejí ze Spojených států, prodávají donuty a kávu a významnou část mezinárodní expanze realizují prostřednictvím partnerů a franšíz.
Jejich positioning se ale liší. Dunkin’ je dnes výrazně orientovaný také na kávu, studené nápoje, snídaňové produkty a rychlý nákup během dne. Podle mateřské společnosti Inspire Brands má více než 14 200 restaurací v téměř 40 světových trzích.
Krispy Kreme naproti tomu mnohem výrazněji staví identitu značky na samotných donutech, jejich čerstvosti a vizuálně atraktivním procesu výroby.
| Srovnání | Krispy Kreme | Dunkin’ |
| Rok založení | 1937 | 1950 |
| Klíčový produkt | Original Glazed a další donuty | Káva, nápoje, donuty a snídaňové produkty |
| Typický positioning | Zážitek kolem čerstvých donutů | Každodenní káva a rychlé občerstvení |
| Typický formát | Hot Light Theater Shop + menší prodejní místa | Kavárna, takeaway, drive-thru |
| Mezinárodní působnost | Více než 40 zemí | Téměř 40 trhů |
| Hlavní konkurenční výhoda | Silný ikonický produkt | Široká nabídka nápojů a vysoká frekvence návštěv |
Pro Prahu může být tento rozdíl podstatný. Krispy Kreme nemusí bojovat pouze o zákazníky, kteří si chtějí koupit donut. Část návštěvnosti může generovat samotná novost značky, její globální známost a zážitkový charakter první provozovny.
Nenechte si ujít: Uniqlo míří do Česka
Konkurence v Praze už existuje
Krispy Kreme by ale rozhodně nepřicházelo na prázdný trh. Americké donuty v Praze nabízí například česká společnost Donuter, která podle vlastních informací vstoupila na trh už v roce 2016. Donuter na svém webu uvádí, že se zaměřuje na ručně vyráběné americké donuty a vedle přímého prodeje rozvíjí také B2B distribuci.
Její pražská pobočka se nachází na Seifertově ulici na Praze 3. Produkty značky jsou zároveň dostupné například prostřednictvím Makra nebo online supermarketu Rohlík.cz.
Výrazným konkurentem v prémiovějším segmentu je také La Donuteria. Její koncept stojí na ručně vyráběných donutech připravovaných přímo v jednotlivých provozovnách. Podle aktuálního seznamu poboček La Donuteria má značka v Česku zastoupení například v Praze, Hradci Králové nebo Teplicích.
Krispy Kreme by tedy muselo soupeřit nejen s nadnárodními fastfoodovými a kavárenskými řetězci, ale i s lokálními značkami, které zákazníky oslovují řemeslnou výrobou a prémiovým charakterem nabídky.
Mohlo by Vás zajímat: Anycoin recenze
Kolik budou stát donuty Krispy Kreme v Česku?
Oficiální český ceník zatím neexistuje. Podle informací, které přinesly Seznam Zprávy, by se cena klasického donutu mohla po přepočtu pohybovat kolem 50 Kč. Nejde však o oficiálně oznámenou českou cenu a konečný ceník se může lišit.
Právě cenová politika bude pro úspěch značky důležitá. Praha nabízí široké spektrum sladkého pečiva od klasických koblih přes croissanty až po prémiové dezerty a zákazníci tak nebudou Krispy Kreme porovnávat pouze s jinými donuty.
Výhodou americké značky může být nabídka větších balení a boxů, která je pro její zahraniční prodej typická. To umožňuje oslovovat vedle jednotlivých zákazníků také kanceláře, firemní zákazníky nebo skupiny.
Proč Krispy Kreme expanduje právě teď
Evropská expanze má také významný ekonomický rozměr. Krispy Kreme prochází restrukturalizací a soustředí se na zlepšení ziskovosti, snižování nákladů a kapitálově méně náročnou mezinárodní expanzi.
Jedním z nejvýraznějších neúspěchů posledních let byla spolupráce s americkým McDonald’s. Původním cílem bylo dostat donuty Krispy Kreme postupně do tisíců restaurací napříč Spojenými státy.
Projekt však skončil už v červenci 2025. V okamžiku ukončení spolupráce byly produkty dostupné přibližně ve 2 400 restauracích McDonald’s. Důvodem byla podle společnosti příliš nízká poptávka na to, aby distribuční model pokryl náklady Krispy Kreme. Podrobnosti tehdy přinesla agentura AP.
Firma se následně ještě více zaměřila na optimalizaci distribuční sítě a mezinárodní expanzi prostřednictvím partnerů.
Nové evropské franšízy proto nejsou pouze snahou dostat známé americké donuty do dalších měst. Jsou součástí širší změny obchodního modelu společnosti.
Čtěte dále: : crypto4me – První bezpečná cesta ke kryptu s licencí MiCA
Akcie Krispy Kreme: do značky lze investovat na burze
Krispy Kreme, Inc. je veřejně obchodovanou společností. Akcie se obchodují na americkém trhu Nasdaq Global Select Market pod tickerem DNUT, což potvrzují také dokumenty společnosti uložené u americké Komise pro cenné papíry a burzy. Záznam SEC je dostupný zde.
Z investičního pohledu jde v současnosti především o příběh restrukturalizace a snahy obnovit ziskový růst.
Za první čtvrtletí roku 2026 vykázala společnost tržby 367 milionů dolarů, což představovalo meziroční pokles o 2,2 %. Čistá ztráta dosáhla 22,7 milionu dolarů, proti předchozímu roku se ale zmenšila o 10,7 milionu dolarů.
Upravená EBITDA naopak meziročně vzrostla o 38 % na 33,1 milionu dolarů. Firma zároveň vykázala volný peněžní tok 11,4 milionu dolarů, zatímco ve srovnatelném období předchozího roku byl záporný. Kompletní výsledky za první čtvrtletí 2026 zveřejnila společnost prostřednictvím SEC.
Zajímavý je také důraz managementu na zahraniční franšízy. Sama společnost ve výsledcích zmiňuje širší využívání capital-light international franchise modelu, tedy růstu prostřednictvím partnerů bez nutnosti financovat všechny nové provozovny přímo z vlastního kapitálu.
Česká republika by tedy byla jen malou částí mnohem širší strategie.
Co může příchod Krispy Kreme znamenat pro český trh
Velkou výhodou Krispy Kreme je globální známost. Podobně jako u vstupu jiných amerických gastronomických řetězců může první otevření vyvolat vysokou pozornost na sociálních sítích a přilákat zákazníky, kteří značku znají z cest do zahraničí.
Zkušenost ze Španělska ukazuje, že značka dokáže při vstupu na nový evropský trh vytvořit značný zájem. První španělská provozovna otevřela v říjnu 2025 v madridském Parquesuru a stala se výrobním centrem pro další expanzi. Krispy Kreme později označilo španělský vstup za významnou součást svého mezinárodního růstu.
Pro dlouhodobý úspěch v Praze však budou důležitější jiné faktory než fronta zákazníků během prvního dne.
Rozhodovat bude především cena, lokalita, kvalita kávy a dalších nápojů, možnost rozvozu, nabídka limitovaných produktů a schopnost přimět zákazníky k opakovaným návštěvám.
Důležité bude také to, zda značka zůstane u jediné vlajkové provozovny, nebo vybuduje širší distribuční síť. Právě druhý scénář je vzhledem k její zahraniční strategii zajímavější.
Čtěte dále: MadisonSix
Krispy Kreme Praha: nejčastější otázky
Kdy otevře Krispy Kreme v Praze?
První pobočka by mohla otevřít ještě během roku 2026 nebo na začátku roku 2027. Konkrétní datum zatím zveřejněno nebylo.
Kde bude Krispy Kreme v Praze?
Konkrétní lokalita není k 30. červenci 2026 veřejně potvrzená. Značka podle dostupných informací vhodné místo v Praze stále hledá.
Je Krispy Kreme už v Česku?
Ne. Značka český trh aktivně prověřuje a plánuje první pražskou pobočku, běžná provozovna ale zatím otevřena není.
Co prodává Krispy Kreme?
Hlavním produktem značky jsou americké donuty. Nejznámější je Original Glazed, tedy kynutý donut pokrytý tenkou cukrovou glazurou. Nabídka na jednotlivých trzích zahrnuje také plněné a zdobené varianty, sezonní edice, kávu a další nápoje.
Kolik budou donuty Krispy Kreme v Praze stát?
Český ceník zatím oznámen nebyl. V souvislosti s příchodem značky média uváděly orientační cenu kolem 50 Kč za základní donut, konečná česká cena ale může být jiná.
Jaká je konkurence Krispy Kreme v Praze?
Mezi přímé konkurenty lze zařadit například český Donuter nebo evropský franšízový koncept La Donuteria. V širším smyslu bude Krispy Kreme soupeřit také s pekárnami, kavárnami a dalšími značkami nabízejícími sladké pečivo.
Je Krispy Kreme stejné jako Dunkin’?
Ne. Dunkin’ dnes výrazně staví na kávě, studených nápojích a rychlém občerstvení, zatímco Krispy Kreme se profiluje výrazněji kolem donutů a jejich čerstvé výroby. Dunkin’ podle Inspire Brands provozuje více než 14 200 restaurací v téměř 40 světových trzích.
Dá se investovat do Krispy Kreme?
Ano. Akcie společnosti Krispy Kreme, Inc. jsou obchodované na burze Nasdaq pod tickerem DNUT. Firma však stále vykazuje čistou ztrátu a prochází restrukturalizací, takže jde o investici spojenou s vyšší mírou rizika.
Zdroj fotky: Adobe Stock
